报告
动漫网游对外贸易发展报告
作者
李小牧 ，教授，首都经济贸易大学副校长，中国国际贸易学会副会长及服务贸易专业委员会主任，中宣部对外文化交流(文化贸易)研究基地首席专家，北京市“优秀教师”，北京高校“拔尖创新人才”、高水平教学创新团队带头人和首都经济贸易大学北京高校(“两区”建设)哲学社会科学创新中心主任。先后主持完成国家社科基金重大项目、北京市社科基金重大项目等各级项目20余项。在《经济学动态》《国际金融研究》《国际贸易》《国际贸易问题》等学术期刊上发表论文30余篇；出版专著近10部。主编“服务贸易蓝皮书”“文化贸易蓝皮书”等；主编国内首套“国际文化贸易专业系列教材”，所编《国际服务贸易》《国际金融》获评北京高等教育精品教材。
李嘉珊 ，北京第二外国语学院中国服务贸易研究院、国家文化发展国际战略研究院常务副院长，交叉学科国际文化贸易学科负责人，首都国际服务贸易与文化贸易研究基地首席专家，中宣部对外文化交流(文化贸易)研究基地专家兼秘书长，文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家，国家文化贸易学术研究平台专家兼秘书长，中国国际贸易学会常务理事兼服务贸易专业委员会秘书长，英国纽卡斯尔大学、伦敦大学金史密斯学院客座研究员等。主持并完成国家级、省部级和专项委托项目30余项，多项研究成果被采纳。出版多部学术著作，其中《国际文化贸易论》获商务部“商务发展研究成果奖”(2017 年)论著类二等奖。主编“服务贸易蓝皮书”“首都文化贸易蓝皮书”，发表学术论文30余篇。
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报告目录
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一 “十二五”期间中国动漫网游产业的发展状况
- （一）市场规模逐年增长，销售收入突飞猛进
- （二）创新意识、版权维护意识增强
- （三）多元化的产业格局初步形成
- （四）国家政策为动漫网游产业健康发展营造大环境
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二 动漫网游对外贸易现状
- （一）动漫作品输入量远超输出量
- （二）民营企业成为市场的主力军
- 1.民营企业机制灵活，在社会主义市场经济中随着市场机制灵活应变
- 2.相互支持的发展模式
- 3.连锁经营，统一化管理
- （三）动漫游戏展会持续繁荣
- （四）“一带一路”指引中国动漫网游企业开拓海外市场
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三 中国动漫网游对外贸易存在的问题
- （一）作品质量有待提高，文化价值量仍需丰富
- （二）动漫网游产业贸易规模较小，衍生品市场亟待发掘
- （三）动漫网游产业人才紧缺，供需失衡
- （四）网游和动漫人物形象抄袭现象严重
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四 推动中国动漫网游产业对外贸易的措施
- （一）在动漫网游作品中增加中国元素，注重品牌培养
- （二）充分利用互联网经济，完善产业链，加速形成产业格局多元化
- （三）加大动漫游戏创意人才的培养，企业设立培训基地
- （四）树立版权意识，加大知识产权保护
- 1.企业维权意识应先行
- 2.完善知识产权保护制度是关键
- 3.提高人民群众的维权意识
- （五）建立国际交流合作平台，加快“走出去”步伐
- （六）推动跨境多方合作的进行，实现共赢
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五 中国动漫网游对外贸易案例：《兔侠传奇》——海外市场“展拳脚”
- （一）以功夫为核心元素的情节设计迎合海外需求
- （二）制订详细的营销计划
- （三）借船出海，重视合作
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