报告
动漫网游对外贸易发展报告
作者
李小牧 ，首都经济贸易大学副校长、经济学院教授，中国国际贸易学会副会长兼服务贸易专业委员会主任，中宣部对外文化交流（文化贸易）研究基地首席专家，国家社会科学基金重大项目首席专家。北京市“优秀教师”，北京高校“拔尖创新人才”、高水平教学创新团队带头人和北京高校哲学社会科学（“两区”建设）创新中心主任。先后主持完成国家社会科学基金重大项目、教育部人文社会科学研究项目及北京市哲学社会科学规划重大项目等近20项，多项咨政成果获国家领导人肯定性批示。主编“服务贸易蓝皮书”“文化贸易蓝皮书”，出版专著《欧元:区域货币一体化的矛盾与挑战》等近10部，发表学术论文《文化保税区：新形势下的实践与理论探索》等30余篇。
李嘉珊 ，北京第二外国语学院教授，中国服务贸易研究院和国家文化发展国际战略研究院常务副院长，交叉学科国际文化贸易负责人，首都国际服务贸易与文化贸易研究基地首席专家，中宣部对外文化交流（文化贸易）研究基地秘书长，文化和旅游研究基地首席专家，中国国际贸易学会常务理事兼服务贸易专业委员会秘书长，北京市“优秀教师”,英国纽卡斯尔大学、伦敦大学金史密斯学院客座研究员。主持并完成国家级、省部级和专项委托项目30余项，多项研究成果被采纳。出版多部学术著作，其中《国际文化贸易论》获商务部“商务发展研究成果奖（2017）”论著类二等奖。主编“服务贸易蓝皮书”“文化贸易蓝皮书”，发表学术论文《“一带一路”倡议背景下中国对外文化投资的机遇与挑战》等30余篇。
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报告目录
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一 “十二五”期间中国动漫网游产业的发展状况
- （一）市场规模逐年增长，销售收入突飞猛进
- （二）创新意识、版权维护意识增强
- （三）多元化的产业格局初步形成
- （四）国家政策为动漫网游产业健康发展营造大环境
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二 动漫网游对外贸易现状
- （一）动漫作品输入量远超输出量
- （二）民营企业成为市场的主力军
- 1.民营企业机制灵活，在社会主义市场经济中随着市场机制灵活应变
- 2.相互支持的发展模式
- 3.连锁经营，统一化管理
- （三）动漫游戏展会持续繁荣
- （四）“一带一路”指引中国动漫网游企业开拓海外市场
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三 中国动漫网游对外贸易存在的问题
- （一）作品质量有待提高，文化价值量仍需丰富
- （二）动漫网游产业贸易规模较小，衍生品市场亟待发掘
- （三）动漫网游产业人才紧缺，供需失衡
- （四）网游和动漫人物形象抄袭现象严重
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四 推动中国动漫网游产业对外贸易的措施
- （一）在动漫网游作品中增加中国元素，注重品牌培养
- （二）充分利用互联网经济，完善产业链，加速形成产业格局多元化
- （三）加大动漫游戏创意人才的培养，企业设立培训基地
- （四）树立版权意识，加大知识产权保护
- 1.企业维权意识应先行
- 2.完善知识产权保护制度是关键
- 3.提高人民群众的维权意识
- （五）建立国际交流合作平台，加快“走出去”步伐
- （六）推动跨境多方合作的进行，实现共赢
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五 中国动漫网游对外贸易案例：《兔侠传奇》——海外市场“展拳脚”
- （一）以功夫为核心元素的情节设计迎合海外需求
- （二）制订详细的营销计划
- （三）借船出海，重视合作
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