报告
2014广告产业发展报告
摘要
2014年，中国大陆广告经营额达5605.60亿元，比上年同期增长11.67%，占国家GDP总值的0.88%。在互联网迅猛发展，国民经济格局正发生深刻变革的时代背景中，2014年中国广告产业的变革起势初见端倪。在广告产业与宏观经济的关系及与其他产业之间的互动联系规律方面，广告产业体现出一定的产业结构优化的重要助推器作用；在广告产业结构层面，广告产业内部三大因素“企业-广告公司-媒介”之间的相互作用关系发生了一定的变化，广告公司在广告产业中的地位和使命逐渐得到彰显。
作者
胡丹 ，厦门理工学院文化产业与旅游学院副教授，主要研究方向为数字广告、广告创意。
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报告目录
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一 广告产业发展环境分析
- （一）新常态驱动调整
- （二）大数据影响变革
- （三）新形态决定走向
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二 经济助推产业结构调整
- （一）产业起飞期，经营模式待转型
- （二）整体投放增长，食品类别居榜首
- （三）经营单位大幅增长，资本并购表现火爆
- （四）电视焕发新活力，新媒体继续增长
- 三 广告产业发展趋势展望
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