章节目录

• 第一节 儿童广告伦理的研究结论
  1. 一 儿童广告的内容和传播方式都欠缺儿童意识
     1. （一）儿童广告从播出频道来看
     2. （二）从儿童广告的类型来看
     3. （三）从儿童广告的内容来看
  2. 二 儿童广告的真实性和平等性不足，生活方式被异化
     1. （一）儿童广告意图欺骗儿童
     2. （二）儿童广告存在偏见
     3. （三）儿童广告中的生活方式是对儿童生活的异化
  3. 三 关怀围绕“亲子二人模式”
  4. 四 成长被忽视和片面化
     1. （一）儿童广告的教育理念和行为不正确
     2. （二）儿童在广告中的发展价值体现得不均衡
  5. 五 儿童观、教育观和伦理学的观点共同构成儿童广告伦理的观念
• 第二节 儿童广告伦理的建议
  1. 一 将儿童广告放在儿童发展生态系统中进行考察
     1. （一）儿童广告构成儿童发展的微观系统
     2. （二）儿童广告构成儿童发展的中间系统
     3. （三）儿童广告构成儿童发展的外观系统
     4. （四）儿童广告构成儿童发展的宏观系统
  2. 二 帮助儿童辨识与理解广告是家长的责任
     1. （一）家长对儿童广告的看法
     2. （二）家长培养儿童广告素养的建议
  3. 三 利用广告进行教育是教师的责任
  4. 四 提高儿童广告伦理水平是广告人的责任与良心所在
     1. （一）提高儿童广告伦理水平是广告人的责任
     2. （二）提高儿童广告伦理水平是广告人的良心所在