章节目录

• 一 近年来中国入境旅游市场发展趋势远不乐观
  1. （一）东北亚地区主要旅游市场难以走高
  2. （二）恐怖活动会令欧洲长距离旅游市场增长低迷
  3. （三）国家旅游形象的改善面临新的障碍
  4. （四）中国旅游价格优势在下降
  5. （五）新市场处于启动阶段，真正形成规模尚需时日
• 二 关于中国入境旅游发展态势的反思
  1. （一）入境旅游发展形势与趋势：谨慎的乐观还是严重关切
  2. （二）入境旅游发展低迷的部分原因可能在于对国家旅游发展政策的误读
  3. （三）入境旅游市场营销的体制与实效值得高度重视
• 三 几个可参考的具体建议
  1. 1.提高认识
  2. 2.创新政策
  3. 3.体制改革
  4. 4.市场导向
  5. 5.国家旅游形象设计
  6. 6.制定特定激励政策
• 四 补遗：要正确理解“旅游外交”与旅游市场营销的差异