报告
2019~2020年河北省入境旅游市场分析与展望
摘要
随着“一带一路”倡议推行、文旅融合逐渐深入、政策利好不断释放、设施服务持续提升,2019年河北入境旅游市场规模总量保持稳步增长态势,但对比京津等发达市场,整体发展水平仍存在明显差距。本文在梳理入境旅游市场的特征、发展趋势的基础上,透视河北入境旅游市场发展中的各种短板,并提出推动河北入境旅游市场优化发展的对策建议。在旅游业不断呈现新特征的时代背景下,河北省应以旅游业供给侧结构性改革为主线,围绕入境市场需求以优化产品供给结构,提高全省旅游产业的专业化、规范化、国际化水平,并从发挥资源特色、加大拓展力度、优化营销策略等多个方面积极行动,切实扩大河北旅游的国际影响力、吸引力,积极采取措施消除新冠肺炎疫情的不利影响,推动河北入境旅游市场高质量发展。
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一 2019年河北省入境旅游市场基本状况及特征分析
- (一)入境旅游市场持续增长,过夜率保持较高水平
- (二)以外国旅游者为主,客源市场结构趋向多元化
- (三)休闲度假成为重要动机,出游时间相对集中
- (四)目的地选择相对集中,文物古迹类景区最受欢迎
- (五)旅游消费类型趋向多元化,文创类商品潜力巨大
- (六)旅游组织形式和需求趋于散客化、碎片化
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二 河北省入境旅游市场的问题透视
- (一)客源地以近程为主,中远程市场相对乏力
- (二)旅游产品品质不高,对国际市场吸引力不足
- (三)旅游基础设施、综合配套服务的国际化水平有待提升
- (四)资源开发水平不高,本地化特色内容不够凸显
- (五)针对国际市场的宣传推广模式有待进一步创新
- (六)新冠肺炎疫情带来严重冲击
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三 河北省入境旅游市场发展的优化对策
- (一)发挥资源特色,做强世界级旅游产品
- (二)加大拓展力度,进一步开发入境旅游市场
- (三)优化营销策略,创新对外宣传推介模式
- (四)优化旅游环境,完善国际化旅游服务体系
- (五)延长产业链条,增强特色消费体验
- (六)强化区域合作,打造区域性入境旅游品牌
- (七)推动市场规范化,营造良好的入境旅游消费环境
- (八)新冠肺炎疫情过后尽快消除不利影响,促进入境旅游市场复苏
- 四 2020年河北省入境旅游市场预测与展望
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