报告
长城文化带旅游发展报告
摘要
本报告在对河北省长城文化带旅游时空演变分析的基础上,总结河北省长城文化带旅游的“保护区+景区”“保护区+社区”“保护区+公服设施”三种发展模式。从长城文化与旅游要素叠加的角度对长城文旅融合产品供给体系和供给模式进行探讨。通过调研分析长城文化带旅游的游客画像、游客数量、消费结构和市场评价,明确河北省长城文化带旅游的市场需求和市场认知。基于以上分析,本报告深度剖析其供求中存在的问题及影响因素,提出梳理长城文化脉络、活化长城文化、认定长城文化线路、构建长城文旅产品品牌、增强公服体系建设等解决对策。最终,提出建立管理体制和法律体系、完善政策保障和标准体系、建立国家公园的管理模式和运营机制等保障措施。
作者
白翠玲 ,河北地质大学商学院副院长,博士,教授,硕士生导师,研究方向为旅游规划、营销管理和长城文化旅游。
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报告目录
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一 长城文化旅游时空演变分析
- (一)长城文化旅游发展历程
- 1.长城修缮保护期(20世纪50年代~20世纪70年代末期)
- 2.长城保护与旅游开发并行期(20世纪80年代~2000年)
- 3.长城文化旅游规范化发展期(2001~2018年)
- 4.国家文化公园建设期(2019年至今)
- (二)长城文化旅游带空间演变分析
- (三)长城文化旅游带发展模式
- (一)长城文化旅游发展历程
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二 长城文化旅游带产品供给体系分析
- (一)河北省长城文化旅游产品的供给
- 1.文化+观光游览——长城文化旅游景区
- 2.文化+餐饮——旅游餐饮产品
- 3.文化+小镇——长城文化旅游小镇
- 4.文化+节庆演艺——旅游节庆演艺活动
- 5.文化+交通——长城旅游公路和旅游专线
- (二)重要节点的长城文化旅游产业集聚分析
- (三)河北省长城文化旅游供给模式
- 1.原状资源基础上的原状供给模式
- 2.修缮基础上的文旅融合供给模式
- 3.标准化管理基础上的公园化供给模式
- (一)河北省长城文化旅游产品的供给
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三 长城文化旅游带市场需求与市场认知
- (一)基于百度指数的长城文化旅游带市场分析
- 1.景区客源地人群画像分析
- 2.百度趋势分析
- 3.长城景区资讯关注分析
- (二)游客数量和消费结构分析
- 1.游客数量
- 2.消费结构分析
- (三)河北省长城旅游的市场认知评价
- 1.积极评价分析
- 2.消极评价分析
- (一)基于百度指数的长城文化旅游带市场分析
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四 长城文化旅游带发展的问题及影响因素
- (一)长城文化旅游产品供给中存在的问题
- 1.“长城本体就地原样作为最终产品”的传统模式占主导,可替代性强
- 2.长城文化遗产旅游的产品体系尚未系统构建
- 3.主客共享的公共服务设施不完善,长城公共文化旅游空间须提升
- (二)长城文化旅游带市场需求和形象认知中存在的问题
- 1.市场需求以观光为主,消费以门票为主
- 2.长城旅游景区信息提供的及时性和有效性不足,市场知名度小
- 3.交通、服务设施、服务等方面市场评价消极,导致美誉度差
- (三)影响因素
- 1.河北省长城文化精神挖掘不够,文化创新转化不够
- 2.没有成立专门的组织,缺乏恰当的保护管理模式
- 3.长城沿线处在“点—轴”阶段,未形成网络化整体发展
- 4.缺乏统一品牌塑造的意识,长城文化精神传播有待加强
- (一)长城文化旅游产品供给中存在的问题
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五 长城文化旅游带发展对策
- (一)深入挖掘河北省长城精神,梳理长城文化脉络
- (二)加强长城文化挖掘,提升长城文化资源传承载体和展现手段
- (三)加强沿线公共服务系统建设,实现整合营销
- (四)推进文化产业旅游化发展,促进文博单位景区化
- (五)认定长城文化线路,构建长城文旅产品品牌体系
- (六)促进长城文旅融合中的信息化
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六 长城文化旅游带发展的保障措施
- (一)建立管理体制和法律体系
- (二)完善政策保障和标准体系
- (三)加大投资力度,合力推进,构建多部门多地区联动机制
- (四)建立国家公园的管理模式和运营机制
- (五)广泛宣传引导,营造长城文化氛围
- (六)提升从业人员素质,为产业融合提供内生动力
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