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IP:实现形式最多样化的变现模式
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作者
高阳 ,学院实践派新媒体学者。知识自媒体“智高气阳”创始人。毕业于中国传媒大学,先后获得传播学硕士学位与广告学博士学位。师从于中国传媒大学资深教授、广告学院创院院长黄升民教授和早稻田大学山本武利教授。现执教于云南财经大学传媒学院,担任新闻与传播专业硕士研究生导师,同时兼任中国传媒大学广告学院战略传播研究所特约研究员、云南省广告协会专家委员会委员。拥有十四年传媒产业实践经验,曾供职于数家跨国传媒机构,为三星电子、北京电视台、宇通客车等多个国际、国内一线品牌提供过传播策略服务。近年来专注于为头部品牌、新锐企业和党政机关提供新媒体咨询与培训。
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章节目录
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第一节 前沿实践与历史溯源
- 一 成因与形成路径
- (一)基于数字内容的跨界经营模式
- (二)广告变现的“三重局限性”
- (三)迪斯尼的早期探索
- 二 IP变现的机制:数字认知赋能
- (一)认知资产的跨产业赋能
- (二)知识付费与个人IP
- 一 成因与形成路径
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第二节 “品牌”:理解IP的认知杠杆
- 一 形成过程的差异
- (一)从实体到抽象与从抽象到实体
- (二)专属与普适
- 二 作用方式的差异
- (一)垂直与水平
- (二)延伸限制与风险
- (三)联合与叠加
- 一 形成过程的差异
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