报告目录

• 一 消费市场转型升级，营销基本策略稳中有变
  1. （一）消费升级促进产品策略升级，广告主重视产品创新力和品质化
  2. （二）渠道融合共生势不可挡，新零售、社交力赋能营销体验一体化
  3. （三）营销变革与竞争加剧，“品效合一”因时制宜
• 二 广告主的营销传播总基调：积极迎战不确定性
  1. （一）经济不确定性增强，广告主营销传播投入低位运行
  2. （二）解决营销费用的投入与分配难题
     1. 1.广告主经营承压，一味缩减营销传播费用不可行
     2. 2.营销传播费用的分配成难题，因地制宜调整营销传播策略是明智之举
• 三 移动互联时代广告主营销传播观念的变革与实践
  1. （一）移动营销的效果得到认可，地位日渐提升
  2. （二）广告主移动营销从零散投入到体系化运作
  3. （三）打通企业内外部营销节点，广告主重视全员全产业链营销
  4. （四）借力消费者大数据提升广告投放精准度和体验性
  5. （五）营销媒介移动化升级，广告主聚焦优质流量入口和场景链接
• 四 广告主媒体广告集聚策略凸显
  1. （一）依据消费者动向，跨屏互动与整合成热门媒体策略
  2. （二）广告主媒体组合向“互联网+户外+电视”三大平台集聚
  3. （三）聚焦头部内容，内容营销进入新时代
     1. 1.抢占头部内容，兼顾“热度”与“温度”
     2. 2.广告主联合优质内容，营销传播花样百出
     3. 3.广告与原生内容相连，打造完整的内容营销生态链
• 五 消费者赋权语境下，营销手段多元创新
  1. （一）终端推广费用增加，广告主倚重口碑营销、展会营销和事件营销
  2. （二）消费者更加重视服务和体验，体验营销成热门营销手段
  3. （三）KOL、短视频、电竞成为触达年轻消费群体的三大抓手
     1. 1.KOL营销，口碑、销量一箭双雕
     2. 2.短视频营销，积极试水，喜忧参半
     3. 3.电竞营销成为品牌沟通新战场