报告目录

• 一 2015年起汽车市场步入低增长期，奔驰逆势增长
  1. （一）中国汽车市场进入低增长状态，豪华车市场整体增速亦放缓
  2. （二）奔驰销量再上新台阶，逆势取得良好增长
• 二 消费者变化推动市场变革，促使奔驰调整品牌营销战略
  1. （一）汽车消费者变化推动市场变革
  2. （二）贴合消费者变化，奔驰锐意调整品牌营销战略
     1. 1.深化多元化布局、加大国产化力度、推出定制化产品服务以满足消费者多元化需求
     2. 2.优化原有渠道合作关系，夯实线下渠道，升级线上销售渠道
• 三 通过创新体验、深挖文化、绑定内容等重塑品牌认知，建立情感联结
  1. （一）夯实服务基础，打造沉浸式体验，增强奔驰的品牌认知
  2. （二）根植中国文化，寻求情感共鸣
  3. （三）深度绑定优质内容，传达品牌理念
• 四 “新四化”时代下奔驰品牌营销传播的机会与挑战
  1. （一）行业进入新阶段，奔驰营销传播应加强差异化布局
  2. （三）品牌传播应顺应消费者变化，把握社交化趋势