报告目录

• 一 广告主营销传播的五种广告观
  1. （一）追逐与坚守：追逐热点成潮流，不忘聚焦与持续传播核心品牌价值
  2. （二）技术与创意：重视技术与数据，但创意不可或缺
  3. （三）单选与多选：媒体与消费者日益碎片化、多元化，选择合适的媒介组合更加困难
  4. （四）软广与硬广：传统硬广价值不可忽视，软广与硬广结合互补更加有效
  5. （五）精准与规模：精准投放效果受到质疑，广告的精准与规模需平衡
• 二 电视仍保持高渗透率，广告主依然重视电视媒体投放
  1. （一）“央视+卫视”双轮驱动，广告资源向头部卫视聚焦
  2. （二）广告投放向卫视的头部综艺、影视资源集中
• 三 全面移动化，“视频+社交”成主流
  1. （一）广告投放全面移动化，2016年移动端费用占比首超PC端
  2. （二）广告主加大社交媒体投放力度，玩法多样，注重与消费者沟通互动
  3. （三）网络视频愈发成熟，广告主互联网视频广告投入增长明显
     1. 1.视频流量转至移动端，网络热门自制内容成广告主追捧的营销IP
     2. 2.短视频平台能否成为广告主投放风口仍待商榷
• 四 技术助推户外创新，电梯媒体和影院媒体增长迅速
  1. （一）户外媒体跃升成为广告投放新高地，技术持续为数字户外加温
  2. （二）聚焦被动类户外媒体，电梯媒体和影院视频增势迅猛
  3. （三）户外媒体短期爆破成效显著，需长期蓄力，广告主在寻求户外新点位、新形态