报告
预约旅游引领“互联网+旅游”发展新格局
摘要
面对全球新冠肺炎疫情的大流行和日益复杂严峻的发展环境,我国旅游行业发展呈现出若干新特征。安全与发展统筹协调成为旅游业复苏的内在要求;游客对存在更多接触的长途游、跟团游持谨慎态度,而将目光转向本地游、周边游。在此背景下,预约旅游快速发展。它一方面是确保行业安全稳定运行的重要抓手,另一方面也是推动旅游业实现数字化转型与高质量发展的有力支点。未来,要通过预约旅游促进旅游业在线化率的提升,推进行业数字化转型;加强景区会员体系建设,利用旅游大数据实现精准营销和流量运营;重视游客在互联网平台上的评论,不断优化产品和服务。
作者
赵立松 ,美团大学美景学院执行院长,主要从事智慧旅游、“互联网+旅游”研究。
刘佳昊 ,美团研究院副研究员,主要从事平台经济、旅游经济研究。
Zhao Lisong
Liu Jiahao
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报告目录
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一 新冠肺炎疫情对我国旅游业的影响
- (一)新冠肺炎疫情对旅游行业产生深远影响
- (二)本地游、周边游需求将大幅增加
- (三)信息披露要求会更高
- (四)营销渠道正在发生变化
- (五)“无预约不出游”将逐渐成为社会新风尚
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二 发展预约旅游的必要性和重要性
- (一)响应政府要求
- (二)满足安全要求
- (三)实现景区精细化管理
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三 对发展预约旅游、深化“互联网+旅游”的建议
- (一)进一步完善预约旅游模式,提升旅游在线化率
- 1.加大对预约旅游的宣传力度,强化社会认知
- 2.继续促进旅游业线上线下融合,推进行业数字化转型
- 3.加强预约旅游智慧应用,整合旅游预约大数据资源
- (二)利用互联网平台加强游客生命周期管理
- (三)从预约到会员,打造旅游景区营销新能力
- (一)进一步完善预约旅游模式,提升旅游在线化率
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