报告
2020年全国广播广告投放及发展趋势分析
摘要
2020年的新冠肺炎疫情对整体经济环境以及消费者日常生活习惯和生活轨迹都产生了剧烈而长远的影响。在此基础上，媒体的经营环境和经营条件也随之发生了变化，疫情对媒体尤其是传统媒体的广告投放和广告收入形成了冲击，广告投放量和广告收入都出现了明显下滑。而在疫情防控常态化时期，随着经济生活逐步回归正轨，广告市场也呈现反弹趋势，面对疫情带来的冲击和压力，广播融媒体、直播带货等创新赢利模式和经营模式的探索更加深入，也为广播媒体在疫情防控常态化时期的经营带来了新的增长机会。
作者
杨晓玲 ，中科网联数据科技有限公司个案研究部总监。
Yang Xiaoling
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报告目录
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一 疫情冲击，加剧品牌广告经营压力
- （一）广播广告投放受大环境影响，呈下降趋势
- （二）地市级广播媒体广告投放降幅更为明显
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二 行业投放整体低迷，品牌投放趋向保守
- （一）汽车与零售下滑明显，电信及药品保持增长
- （二）各级广播媒体行业投放分布差异明显
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三 特定行业需求强劲，广告仍具备决策影响力
- （一）生活必需品消费需求强劲，下沉市场蕴藏潜力空间
- （二）广播收听行为在音频听众尤其是驾车群体中仍较为活跃
- （三）广播广告对听众的消费决策具备较强影响力
- 四 多形态融合传播创新，实现影响力规模化升级
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