报告
2020年中国广播听众收听分析报告
摘要
在移动互联网的冲击下，广播听众的收听习惯仍然十分稳定，在车载、通勤、居家、锻炼等场景中仍然具有较强的竞争优势。听众品质依然较为突出，以“70后”、“80后”、中高学历、中高收入、白领工薪阶层男性为主，车载端与智能端不断驱动听众品质升级。听众的收听活跃度与黏性仍然较强，高峰时段收听集中度相对更高，对频率、节目的收听忠诚度进一步增强。收听内容以属地内容为主，交通、新闻、音乐为主要收听类型频率。不同类型听众、不同收听场景的内容消费需求呈现明显的差异，音频内容升级与精细化编排是移动互联网时代广播电台巩固听众留存率，提升听众黏性与收听忠诚度的基本方略。
作者
赵英伟 ，中科网联数据科技有限公司研究经理。
Zhao Yingwei
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报告目录
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一 全国广播听众画像
- （一）广播听众整体画像
- 1.男性听众偏多，“70后”“80后”是收听主力
- 2.中高学历、中高收入、基层与中级管理层居多
- （二）不同终端用户特征
- 1.疫情推动车载端影响力大幅攀升
- 2.车载端男性听众偏多，智能端用户年龄分布更广泛
- 3.各终端听众学历、收入分布呈现明显的阶梯特征
- （一）广播听众整体画像
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二 全国广播用户收听习惯
- 1.听众“日活”增长，高峰时段收听聚集度稳步提升
- 2.收听持续时间长，听众黏性更高，但耐受度下降
- 3.尝试时间延长，3分钟内需引导用户进入收听状态
- 4.收听目的性更强，频率与节目忠诚度明显提升
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三 全国广播用户内容偏好
- （一）广播用户收听偏好
- 1.本地电台属地竞争优势明显，中央级电台也有其收听需求
- 2.交通、新闻、音乐三大类型频率稳居市场头部
- 3.内容侧重：男性偏资讯与车类，女性偏情感与生活
- （二）不同场景用户偏好
- （一）广播用户收听偏好
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