报告
2021年中国汽车品牌发展综述
摘要
2021年在新能源汽车快速发展的影响下，中国汽车市场销量呈现回暖趋势，总体销量1970.3万辆，同比上涨6.3%。随着汽车电动化、智能化持续深入发展，我国已经在新能源汽车领域抢占了优势地位，同时在民族汽车品牌技术进一步发展和产品品质进一步提升的趋势下，中国汽车市场呈现民族汽车品牌与合资汽车品牌、新能源汽车品牌与燃油车品牌的竞争格局。回顾中国民族汽车品牌的发展历史，展望未来的发展趋势，民族汽车要想在新时期做大做强，必须重视自身品牌建设。由国务院国有资产监管委员会社会责任局支持并指导，中国汽车技术研究中心有限公司发起的重点课题“民族汽车品牌向上计划”在这个背景下应运而生，自项目成立起向外发布了品牌力定义和测量模型、品牌向上影响因素模型等研究成果，旨在为汽车行业从业者提供指导方向，助力民族汽车品牌向上发展。展望未来，民族汽车应该顺应汽车市场的机遇和挑战，强化品牌建设意识，从组织管理、品牌体系搭建和品牌营销策略等方面入手推动民族汽车品牌持续向上。
作者
安铁成 ，中国汽车技术研究中心有限公司党委书记、董事长，全国汽车标准化技术委员会副主任委员兼秘书长，中国汽车工业协会副会长。
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报告目录
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一 中国汽车市场品牌竞争趋势分析
- （一）中国汽车市场整体趋势
- 1.中国汽车市场总体呈现复苏趋势
- 2.中国汽车产业发展趋势
- 3.中国汽车用户发展趋势
- （二）中国汽车品牌竞争格局分析
- 1.行业集中度发展趋势
- 2.中国民族汽车品牌与合资汽车品牌竞争加剧
- 3.燃油车品牌和新能源汽车品牌竞争加剧
- （三）中国民族汽车品牌竞争趋势分析
- 1.中国民族汽车品牌高端化竞争趋势
- 2.中国民族汽车品牌在年轻群体市场的竞争趋势
- 3.中国民族汽车品牌在新能源领域的竞争趋势
- （一）中国汽车市场整体趋势
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二 中国民族汽车企业打造品牌的历程与意义
- （一）中国民族汽车品牌发展历程
- （二）中国民族汽车品牌建设的意义
- （三）中国民族汽车品牌建设的目标
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三 中国“民族汽车品牌向上计划”研究体系
- （一）“民族汽车品牌向上计划”背景
- （二）“民族汽车品牌向上计划”研究体系
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四 民族汽车品牌测量方法和品牌向上影响因素模型的建立
- （一）民族汽车品牌测量方法
- 1.品牌力的提出
- 2.民族汽车品牌力测量模型
- （二）民族汽车品牌向上影响因素模型建立
- （一）民族汽车品牌测量方法
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五 2021年中国民族汽车品牌表现分析
- （一）2021年中国民族汽车品牌健康度表现
- （二）2021年中国民族汽车品牌形象表现
- （三）2021年中国民族汽车品牌产品性能表现
- （四）2021年中国民族汽车品牌营销表现
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六 2022年中国民族汽车品牌提升品牌力的建议
- （一）加速组织敏捷性转型，应对机遇与挑战并存的发展境遇
- （二）顺应消费社会发展趋势，构建民族汽车品牌发展体系
- （三）部署好品牌高端化战略，变革营销方式助力品牌高端化
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