报告
长期品牌管理对打造汽车品牌的持续性价值作用分析
摘要
本报告通过明确长期品牌管理的定义和长期品牌管理的周期，结合汽车品牌，梳理了不同周期下品牌管理的核心环节和方法，分析了长期品牌管理对打造汽车品牌的持续性价值作用。以大量行业案例从品牌价值审计、品牌战略审计、品牌拓展审计和品牌投资组合审计全方位论述，品牌审计是打造汽车品牌持续性价值的基础环节；从品牌一致性、维持品牌资产来源、运用品牌杠杆和调整营销模式多方面分析，品牌强化是打造汽车品牌持续性价值的核心环节；从确保产品质量、加强品牌创新、调整品牌定位和改变目标市场多维度明确，品牌激活是打造汽车品牌持续性价值的重要环节；从生产全球化、研发全球化和营销全球化三方面归纳品牌全球化是打造汽车品牌全球化持续性价值的关键环节。
作者
周伟 ，高级编辑，央视市场研究融媒体研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委，享受国务院政府特殊津贴专家。
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报告目录
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一 长期品牌管理的周期
- （一）长期品牌管理的定义
- （二）长期品牌管理的周期
- 1.品牌审计
- 2.品牌强化
- 3.品牌激活
- 4.品牌全球化
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二 不同周期下品牌管理的核心环节和方法
- （一）品牌审计的核心环节和方法
- 1.品牌价值审计
- 2.品牌战略审计
- 3.品牌拓展审计
- 4.品牌投资组合审计
- （二）品牌强化的核心环节和方法
- 1.保持品牌一致性
- 2.维持品牌资产来源
- 3.运用品牌杠杆
- 4.调整营销模式
- （三）品牌激活的核心环节和方法
- 1.确保产品质量
- 2.加强品牌创新
- 3.调整品牌定位
- 4.改变目标市场
- （四）品牌全球化的核心环节和方法
- 1.生产全球化
- 2.研发全球化
- 3.营销全球化
- （一）品牌审计的核心环节和方法
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三 如何打造汽车品牌的持续性价值
- （一）品牌审计对打造汽车品牌持续性价值的作用
- （二）品牌强化对打造汽车品牌持续性价值的作用
- （三）品牌激活对打造汽车品牌持续性价值的作用
- （四）品牌全球化对打造汽车品牌持续性价值的作用
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