报告
新汽车时代的新品牌与新消费
摘要
在汽车产业变革大潮下，汽车已成为综合智能移动生活空间，“新汽车”的内涵和外延正在被不断刷新，汽车从不同的维度被重新定义。汽车本身的改变，带来全价值链的变化，形成全新的应用生态，衍生全新的商业模式，产业格局全面重构。当汽车被重新定义为新汽车，作为汽车价值链的核心支撑要素之一的品牌亦发生变化，从品牌的属性到呈现形式都更加多元，进入“新品牌时代”。随着消费社会的变化与消费者的变化，汽车也进入新消费时代。品牌与用户关系呈现新的特点。结合新品牌与新消费的变化趋势和要点分析，民族汽车品牌崛起的机会远远大于挑战。新汽车时代，民族品牌可在新品牌范式、满足新生代消费者体验需求、创新营销方式等方面构建竞争优势，助力实现品牌向上的新突破。
作者
柳燕 ，中国汽车工业协会副秘书长，中国汽车企业首席品牌官联席会（CB20）创建和主理人，汽车行业资深品牌营销专家。
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报告目录
- 一 应运而生的“新汽车”
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二 新汽车时代的“新品牌”
- （一）新品牌之“新”：新创品牌与焕新品牌
- 1.新创品牌
- 2.焕新品牌
- （二）“新品牌”的五种打开方式
- 1.产品品牌与企业品牌
- 2.技术品牌
- 3.要素品牌
- 4.生态品牌
- 5.消费者心智是品牌的终极战场
- （一）新品牌之“新”：新创品牌与焕新品牌
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三 新消费社会与汽车“新消费”
- （一）新消费社会下中国汽车行业
- （二）中国汽车消费趋势五大特征
- （三）新消费社会与消费者的变化
- 1.消费者自身的变化
- 2.消费者购车行为的变化
- 3.消费者用车行为的变化
- 4.品牌与消费者关系的变化
- 四 结语
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