报告
2018年中国政治形象研究报告
摘要
本报告通过对中国外文局当代中国与世界研究院开展的“第六次中国国家形象全球调查”的数据进行分析，发现各国民众对中国政治理念和主张有一定认知。其中，“一带一路”作为国家顶层倡议在全球范围内认知度很高。国际公众眼中的中国政府形象，表现为法治程度高、治理能力高效，但传统保守、存在贪腐官僚现象；各国民众对中国执政党的评价比较积极，全面从严治党是最突出的形象。本文还发现，相对发达国家民众，金砖国家和发展中国家民众对中国政治形象的评价更加积极。为提升中国政治形象，在此基础上本文提出如下建议：把握受众差异，实施差异化传播；聚焦年轻群体，进行精准传播；抓住兴趣点，“夹带式”传播；加强媒体合作，提高中国对外传播的落地率。
作者
张明新 ，华中科技大学新闻与信息传播学院院长、教授、博士生导师，国家传播战略研究院研究员，研究方向为政治传播、国家传播战略、新媒体研究。
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报告目录
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一 各国受访民众对中国政治理念和主张的认知
- （一）对中国政治理念和主张的认知
- （二）发展中国家民众对中国政治理念的认知度更高
- （三）年轻群体对中国政治理念的认知度更高
- （四）高学历群体对中国政治理念的认知度更高
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二 各国受访民众眼中的中国政府形象
- （一）中国政府整体形象
- （二）发展中国家民众对中国政府的评价更高
- （三）年轻群体对中国政府的评价更积极
- （四）高学历群体对中国政府的评价更积极
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三 各国受访民众眼中的执政党形象
- （一）关于中国共产党的整体形象
- （二）发展中国家民众对中国共产党的印象更好
- （三）不同年龄群体对中国共产党的评价存在差异
- （四）高学历群体对中国共产党的看法更积极
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四 结论与建议
- （一）把握受众差异，实施差异化传播
- （二）聚焦年轻群体，进行精准传播
- （三）抓住兴趣点，“夹带式”传播
- （四）加强媒体合作，提高中国对外传播的落地率
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