报告
大型体育用品集团助力2022年北京冬奥会
摘要
2017年，安踏体育市值破千亿，保持本土第一，成为全球第三大运动品牌，是我国大型体育用品集团的领军者。如此优异的答卷，与安踏体育“携手奥运十年”不无关系。本文以安踏体育为研究对象，梳理安踏体育的“十年奥运渊源”，探究安踏体育助力冬奥的路径。研究发现：①安踏体育已成长为我国大型体育用品集团的领头羊，是2022年北京冬奥会申办、举办的忠实支持者；②安踏体育与奥运已牵手十年之久，是2022年冬奥申委唯一一家体育用品支持企业，也是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴；③安踏体育主要通过积极参与2022年冬奥会申办、加大奥运赞助力度、创新供给冰雪运动产品、组织活动助力冰雪运动进校园四条路径助力冬奥。
关键词
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报告目录
- 一 安踏体育简介
- 二 安踏体育的“十年奥运渊源”
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三 安踏体育助力2022年北京冬奥会的路径
- （一）积极参与2022年冬奥会申办
- （二）加大奥运赞助力度
- （三）创新供给冰雪运动产品
- （四）组织活动助力冰雪运动进校园
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四 安踏体育发展历程
- （一）安踏体育发展概述
- （二）安踏体育发展历程
- 1.1991～1996年：国内海外两头抓
- 2.1997～2006年：多维度构建品牌
- 3.2007～2011年：布局多品牌战略
- 4.2012～2013年：主动求变转零售
- 5.2014～2019年：深耕垂直与细分
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