论文
真人秀植入式广告对大学生消费行为的影响
摘要
大学生群体是真人秀节目的核心目标收视人群,真人秀中植入广告对大学生消费行为的影响值得探究。本文基于针对重庆市大学生回收的526份有效问卷进行探索性因子分析,寻找公共影响因子;采用二元Logistic回归模型分析影响大学生消费行为的因素;同时使用支持向量机方法建立真人秀植入式广告对大学生消费行为的预测判别模型,尝试对影响大学生消费行为的因素进行分析与判定。
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论文目录
- 一 文献综述
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二 量化分析:影响因素与影响方向的预测机制
- (一)研究设计
- 1.问卷与因素设计
- 2.变量设置
- 3.研究对象与研究方法
- 4.问卷信度检验
- (二)结果与分析
- 1.样本描述性统计
- 2.探索性因子分析
- 3.二元Logistic回归
- 4.预测模型——支持向量机
- (一)研究设计
- 三 结论和启示
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