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绪论：幕后英雄们的历史群像
摘要
2018年，恰逢中国改革开放40周年。回顾改革开放的历史进程，系统总结改革开放的历史经验，成为各个行业的“流行议题”。波澜壮阔的改革开放实践，创造了极为丰富的改革经验。从1979年到2018年，中国发生了5000多年历史上最为深刻的一场社会变革。中国特色社会主义在改革开放中焕发出蓬勃生机的客观事实，中华民族再度崛起的巨大成就，无可辩驳地证实了这场社会变革的必要性和正确性。 广告业界与学界也积极投身到改革开放40周年的广告研究中。对于中国广告行业而言，1979年显得更加意味深长。从1979年开始，近乎空白的中国广告行业开始悄然拉开一个新时代的序幕。而当我们真正走进历史，扑面而来的，是悠悠历史岁月带来的厚重之感。我们惊叹于广告作品背后的创意，对广告人的精神赞叹不已，尤其是，当我们依稀看到喜欢“破旧立新”的中国广告深处的历史延续与智慧传承的脉络时，在本书写作过程中的南上北下、挑灯夜战、钻故纸堆、坐冷板凳都是值得的。所谓“孔子作《春秋》，使乱臣贼子惧”，史家的风骨、视野和对历史本真的留存，成为中国当代社会记忆的一个重要部件。
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章节目录
- 一 史料与史观：研究的价值与意义
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二 多元与统一：关于分期标准的思考
- 第一阶段：1979年之前的中国广告业与世界广告业
- 第二阶段：1979～1992年，这一时期的主题是政治、意识形态与广告公司
- 第三阶段：1992～2001年，这一时期的主题是市场、开放与广告公司
- 第四阶段：2001～2010年，这一时期的主题是资本、文化与广告公司
- 第五阶段：2010年至今，这一时期的主题是技术、生态与广告公司
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三 问题意识与内容框架
- 主题一：主线脉络以广告公司与社会/文化的关系为主——广告公司通过广告作品来反映和建构社会
- 主题二：政府与广告公司关系——监管、引导与激励
- 主题三：企业/品牌需求与广告公司关系——导师、智囊与执行
- 主题四：媒体与广告公司关系——助力与分羹
- 主题五：其他营销传播类公司与广告公司的关系——竞争与合作
- 主题六：广告公司内部视角的变化与发展
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