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土洋之争：广告业的国际化与广告运作的本土化
摘要
一直以来，中国广告业有一个十分奇特的“本土”与“跨国”泾渭分明的现象。本土与跨国往往是一个二元对立的存在。借助跨国集团的商品与服务在中国市场的推广，跨国广告公司也完成了快速的中国市场布局。但是，随着时间的推移，完成了中国市场的布局之后，跨国广告公司与本土企业的竞争就不可避免。当中国大陆组团奔赴戛纳，屡遭重创之时，跨国的4A广告公司却已经悄悄地完成了中国的布局。
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章节目录
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一 广告业的国际化
- 1.跨国界的流动与广告公司的黄金时代
- 2.资本化与集团化：跨国广告集团的出现
- 二 跨国广告公司在中国的全面扩张
- 三 广告运作本土化的经验与教训
- 四 中国4A的成立：一种专业的自觉
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