报告目录

• 一 被调查者的基本情况
  1. （一）参赛选手作为被调查者的情况
     1. 1.性别情况
     2. 2.年龄分布
     3. 3.文化程度
     4. 4.职业分布
     5. 5.月收入情况
     6. 6.参赛组别
     7. 7.参赛动机
     8. 8.年参赛次数情况
  2. （二）志愿者作为被调查者的情况
     1. 1.性别情况
     2. 2.年龄分布
     3. 3.职业分布
• 二 调查数据结果分析
  1. （一）被调查者的主观认知情况
     1. 1.赞助企业的赞助级别高会增加您对其的认知
     2. 2.赞助企业在现场设置推广体验活动会增加您对其的认知
     3. 3.赞助企业提供参赛物资和完赛纪念品会增加您对其的认知
     4. 4.赞助企业在线上与选手互动、举办线上活动会增加您对其的认知
     5. 5.赞助企业组织跑团、提供参赛名额会增加您对其的认知
     6. 6.赞助企业邀请明星或企业代言人参与到赛事中会增加您对其的认知
     7. 7.赞助企业长期稳定赞助马拉松赛事会增加您对其的认知
  2. （二）被调查者的主观认知与实际赞助的差异
• 三 结论与建议
  1. （一）重视女性用户的需求，赞助的商品需精准对接女性跑者
  2. （二）赞助商品形象匹配要到位，更要做到功能匹配
  3. （三）年轻人是马拉松主力军，赞助营销也要年轻化
  4. （四）让赞助营销先“出圈”，再“圈粉”