章节目录

• 第一节 “前内容电商时代”的内容与电商
  1. 一 货架电商
     1. （一）广告即内容
     2. （二）电商网站的“内容生意”
  2. 二 社交电商
     1. （一）电商对社交传播的融入
     2. （二）电商对社交传播的侵入
  3. 三 内容电商：电商的“媒体化”
     1. （一）重塑内容变现分工体系
     2. （二）电商的媒体化
• 第二节 内容电商：电商的内容化生存
  1. 一 无内容不消费：新消费行为的崛起
  2. 二 内容：电商的新基础设施
• 第三节 “营”“销”一体化：内容电商的第三方驱动
  1. 一 营销的整体“失控”
  2. 二 压缩“营”“销”距离
• 第四节 直播电商：内容电商的极致化实验
  1. 一 直播：从内容形态到互联网产品
  2. 二 直播电商的“三个极致化”
     1. （一）极致化达成销售
     2. （二）极致化压缩供应链
     3. （三）极致化考验品牌
  3. 三 国民经济管理中的应用