报告
中国刺梨产业公共宣传研究报告
摘要
公共宣传是一种重要的营销手段,对于促进产品销售、提升组织或产品知名度、改善组织形象或增加产品美誉度有着不可忽视的作用。在市场需求呈现市场多级细分化、产品品牌化与个性化、产业数据化的多元新业态下,刺梨的公共宣传与刺梨产业的发展相伴而生,通过刺梨相关公共宣传,向公众传达刺梨相关信息,增加公众对刺梨认知的深度和广度,最终刺激市场需求,促进销售。本文从公共宣传的角度出发,概述我国刺梨产业公共宣传现状,分析现存的公共宣传问题,探索未来我国刺梨产业公共宣传路线,进而提出我国刺梨产业公共宣传建设的一些建议。
作者
刘清庭 ,贵州省地理标志研究中心助理研究员,研究方向:地理标志。
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报告目录
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一 中国刺梨产业发展需要公共宣传
- (一)公共宣传的内涵及意义
- (二)中国刺梨产业发展基础薄弱,低成本、可信度高、效果广的公共宣传理应成为刺梨产业选择的一种宣传方式
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二 中国刺梨产业公共宣传概况
- (一)中国刺梨产业公共宣传与刺梨产业相伴而生,又落后于产业发展速度
- (二)刺梨产区逐渐重视刺梨公共宣传,开展各项宣传活动
- 1.地方政府注重刺梨公共品牌宣传推广,围绕刺梨产业开展宣传工作
- 2.民间企业联盟,成立公共宣传机构
- 3.主要的刺梨产业公共宣传活动
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三 中国刺梨产业加快公共宣传建设 促进产业发展的问题及策略
- (一)中国刺梨产业在公共宣传建设中存在的问题
- 1.对刺梨公共宣传的重要性和紧迫性认识不足,缺乏足够的重视和有力的支持
- 2.公共宣传机制不健全,缺乏统筹协调
- 3.宣传方式缺乏新意,难以吸人眼球
- 4.对新媒体的使用缺位
- (二)中国刺梨产业加快公共宣传建设促进产业发展的建议及对策
- 1.提高对刺梨公共宣传工作重要性的认识
- 2.加强组织领导,建立健全刺梨公共宣传机制
- 3.加强宣传人才培养和队伍建设
- 4.注重公共宣传中受众的参与度,关注与受众的双向互动
- 5.勤于思考,积极探索有效的公共宣传方法
- 6.建设公共品牌,形成区域印象标签,充分发挥公共品牌的宣传推广和示范效应
- (一)中国刺梨产业在公共宣传建设中存在的问题
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