报告目录

• 一 方便面行业进入转型“攻坚期”
  1. （一）同行竞争和异行入侵不断压缩方便面市场空间
     1. 1.产品同质化严重，恶性竞争令行业陷困局
     2. 2.替代商品迅速崛起，挤压方便面增长空间
     3. 3.O2O电商带动线上外卖市场爆发式增长，蚕食方便面市场
  2. （二）追求营养、健康的餐饮文化威胁固有方便面市场诉求
     1. 1.中国方便面“不健康”的刻板印象深
     2. 2.“80后”“90后”成消费群体的主力军，产品品质和新鲜感更具吸引力
     3. 3.消费者理念发生改变，追求营养、健康诉求的产品
• 二 康师傅洞察消费者变化，塑造“高端、年轻、健康”的品牌形象
  1. （一）关注中产阶级崛起，巩固高端面市场
     1. 1.推出多款新产品，抢占方便面高端市场
     2. 2.联手时尚圈跨界营销，树立高端品牌调性
  2. （二）立足年轻受众的偏好和需求，打造年轻化传播矩阵
     1. 1.精心布局年轻受众媒介接触点，社会化媒体成主要阵地
     2. 2.关注年轻消费者偏好与需求，积极搭建娱乐营销矩阵
     3. 3.借力体育营销和航天精神，构筑健康品牌形象
• 三 康师傅转型之路任重道远，品牌传播需持续加力
  1. （一）消费者的产品认知与品牌诉求脱节，产品创新力有待加强
     1. 1.消费者的产品认知与品牌诉求脱节
     2. 2.产品创新力有待加强
  2. （二）社交媒体运用自如，但品牌传播还需触及内心
• 四 基于消费者的全面创新是行业转型之良药