报告
故宫文创品牌营销传播报告
摘要
作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫拥有众多皇宫建筑群、文物古迹，成为中国传统文化的典型象征。随着文化创意产业的发展，故宫也变身成为“网红”，通过故宫文创产品将历史珍品通过艺术衍生品的形式进行开发和传播，不仅打出“来自故宫的礼物”这一概念，还让艺术衍生品进入了2.0时代[]。本报告以故宫博物院文化创意产品为基点，从夯实产品基础、打造多元渠道、借助新势力传播等方面剖析其营销脉络，探究其背后成功的原因，并总结出其内部组织架构复杂、产品体系聚合力不足等问题，以期为故宫文创乃至文化创意产业的发展提供科学参考。
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报告目录
- 一 国家政策、消费升级，利好博物馆文创市场发展
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二 夯实产品基础，开发多元渠道，为故宫文创的发展奠定坚实基础
- （一）多元化的产品开发满足消费者多样化的需求
- （二）打造多元化销售渠道和销售形式，实现产品销售和文化体验并行
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三 借助新媒体、新势力和新形式，赋予故宫文创新力量
- （一）灵活运用社交媒体，塑造反差萌形象，拉近消费者距离
- （二）借助“新势力”，扩大故宫文创传播声量，促进销售转化
- （三）营销形式再创新，推出新式综艺营销，用文创为文化赋能
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四 故宫文创营销传播的问题与反思
- （一）复杂架构、混乱管理将阻碍故宫文创发展，故宫需发展出适应市场的文创管理体系
- （二）国内博物馆文创同质化，国外博物馆入局，故宫面临更大的创新压力
- （三）散点太多成故宫文创开发难点，故宫需形成文创开发的生命力
- （四）故宫文创在传播上应进一步丰富文化内涵
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