报告目录

• 一 有声书用户画像分析
  1. （一）男性用户居多，“80后”“90后”占据有声书用户半壁江山
  2. （二）有良好的教育背景、经济基础较好的中基层为主力军
  3. （三）新一线及二、三线城市用户对有声书更为热衷
  4. （四）主要平台有声书用户画像
     1. 1.喜马拉雅更受女性用户青睐，聚集更多年轻人
     2. 2.男性及中等学历用户为懒人畅听中流砥柱
     3. 3.高学历中年人偏爱云听
     4. 4.拥有良好教育的社会基层人群更愿意选择QQ音乐
• 二 有声书用户收听行为习惯分析
  1. （一）通勤路上及午间休息为头部收听场景
  2. （二）“少量多餐”的收听模式对内容编排更具挑战
  3. （三）内容选择上，了解自己，也接受“种草”
• 三 有声书用户收听偏好分析
  1. （一）内容涉猎广泛，以放松、娱乐目的为主
  2. （二）不同年龄层用户内容取向各有特色
  3. （三）知识付费习惯逐渐养成，用户付费比例升高
  4. （四）有声书用户对其他内容的收听偏好
• 四 有声书用户对平台的收听选择
  1. （一）四大类主流平台发展概况
  2. （二）优质内容与海量资源可促使用户选择特定平台
  3. （三）差异化发展方能提升个性化时代的用户忠诚度