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中国春节故事对外传播的USP理念与策略分析
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作者
陈先红 ,华中科技大学“华中卓越学者”特聘教授、新闻与信息传播学院二级教授,澳门科技大学兼职教授,博士生导师。担任中国故事创意传播研究院院长(中国外文局-华中科技大学共建)、中国新闻史学会副会长、中国新闻史学会公共关系专委会创会会长;Public Relations Review年度特刊联合主编,“讲好中国故事创意传播大赛”创始人兼学术顾问。研究方向为公共关系与战略传播、中国故事国际传播、品牌传播等。已出版著作和教材20余部,发表论文百余篇,著有《公共关系学的想象》《公共关系生态论》《广告策划创意学》等,主编《中国公共关系学》(上、下)、“欧美公共关系经典丛书”等,译著《战略传播手册》等。主持教育部重大攻关课题1项、国家社科基金课题2项,中国外文局重大课题2项,其他省部级课题几十项。
江薇薇
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章节目录
- 一 春节故事是中国话语故事“元叙事”的理想样本
- 二 春节故事符合对外传播的USP理念
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三 春节故事对外传播的USP理念及策略
- 1.围绕一个主张——塑造“文化中国”国家形象
- 2.把握两个层面——战略定位的“政治化”和策略实施的“去政治化”
- 3.立足两类样本——元叙事和再度叙事样本
- 4.拓展七条渠道
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