中国公共关系污名化的思想行为根源与形成机制研究
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作者:
陈先红
江薇薇
著
出版时间:2021年09月
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公共关系学的想象:视域、理论与方法
简 介:公共关系学自20世纪80年代引入我国以来,在行业发展和社会应用方面获得了长足发展,尤其是进入风险社会和媒介化社会之后,公共关系实践正日益成为解决种种社会问题的有效武器。但在当下,中国公共关系却陷入两难境地:一方面,公共关系行业发展前景良好,具有巨大的市场需求和成长空间,同时又面临着“去公关化”的行业危机和社会伦理挑战;另一方面,中国公共关系学科再度回归教育部专业目录,但仍然面临着“学科正当性与合法性”的危机。这些危机和挑战,概括起来就是“污名化”问题。
20世纪60年代,加拿大社会学家欧文·戈夫曼(Erring Goffman)对污名(stigma)概念进行阐释,进而提出“污名化理论”,自此西方学界对污名化及其理论模型展开了长期和富有成效的研究,形成了一系列学术流派和研究成果,如以Jones为代表,主张从个体主义和社会认知论角度认识污名产生背景的社会心理学派;以Gussow、Watts为代表,主张以社会史为研究背景的历史学派;以 Alonzo、Reynolds和Parker、Aggletn为代表,强调宏观政治、经济、历史因素对污名产生影响的社会学派;以Link、Phelan和Dovido为代表,倡导社会学和社会心理学整合尝试的整合学派,等等。根据戈夫曼的污名化理论,污名化就是“社会给某些个体或群体贴上的贬低性、侮辱性的标签”,进而导致社会对被贴标签人予以不公正对待。这种单向“命名”的权力关系在被污名的一方和另一方的互动中不断发展,以致最后成为现实。当前中国公共关系面临的危机正是这种污名化的结果。
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