报告
汽车品牌力（C-ABC）测量方法与模型
摘要
在全球疫情不断反弹与经济政治诸多因素的影响下，汽车行业的发展面临不小的挑战。我国的供应链受到冲击，高端技术的研发存在滞后性。不过因高效的疫情防控措施，我国经济呈稳定增长态势，汽车行业顺应时势，向电动化和网联化趋势发展，更加注重塑造民族品牌的核心价值。近些年，我国汽车企业在全球销量排名前列，但依旧存在根本性问题，我国汽车品牌的品牌力与竞争优势还需强化，我国汽车行业还需努力找到一条具有特色的发展道路。了解品牌价值与构建品牌力测量模型在其中扮演了重要的角色。针对现有的相关品牌研究，本文详细介绍了品牌的含义以及不同视角下品牌价值的定义，以汽车行业为研究核心，综合分析国内外的品牌力测量模型与方法。总结三个品牌评估的要素，以我国汽车行业的发展情况为基础，进一步解释模型构建的步骤以及计算方法。根据多种模型的操作与评估视角，综合分析其优势与劣势。本文详细介绍品牌力（C-ABC）的含义以及八个测量维度，更进一步细化各维度的各项指标，最后针对指标测量提供了详细全面的行业评估方式，希望可以进一步提高企业和消费者对于品牌力的重视程度，推动我国汽车品牌高质量发展。
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报告目录
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一 品牌表现研究的视角及测量方法
- （一）品牌的含义及作用
- （二）不同视角下品牌表现的定义
- 1.企业视角下的品牌资产价值
- 2.利益互动者视角下的品牌价值
- 3.消费者视角下的品牌价值
- （三）目前行业测量品牌表现的方法
- 1.以财务因素（shareholder value）为主的测量方法：成本法、收益还原法
- 2.以市场因素（market performance）为主的评价方法：溢价法、Interbrand评估法、品牌资产评估法
- 3.以消费者因素（customer mindset）为主的评价方法：BAV、品牌价值十要素模型、BrandZ测量模型
- （四）现有测量方法的局限性
- 1.测量模型的综合分析能力欠缺，评估结果存在片面性
- 2.测量方法与汽车行业特点的融合度不高，适用范围受限
- 二 基于用户视角的品牌力定义
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三 品牌力测量体系的构建（品牌力测量表）
- （一）测量品牌力的维度和指标
- 1.品牌意识
- 2.品牌联想
- 3.品牌态度
- 4.品牌共鸣
- 5.保值率
- 6.市占率
- 7.品牌忠诚
- 8.品牌溢价
- （二）指标体系构建的基本思路
- 1.品牌力测量指标体系
- 2.各细分指标的含义
- （三）指标的测量方式
- （一）测量品牌力的维度和指标
报告图片/图表
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