报告
数字化趋势下汽车品牌建设分析
摘要
从品牌建设的一般流程来说，品牌建设主要包括品牌定位、品牌塑造、品牌传播和品牌维护几部分，随着计算机、人工智能等技术的发展，互联网趋势的加深，数字化趋势已经深入人们日常生活的方方面面。在工业领域，智能化是工业4.0的核心，数字化作为智能化的前身是必经阶段，也在深刻影响着汽车行业的变革，汽车行业的数字化转型包括生产研发的数字化、组织管理的数字化、营销数字化以及聚焦用户需求的数字化等几个方面。在数字化趋势下汽车企业应该重新思考企业的品牌定位、品牌塑造、品牌传播和品牌维护的方法与策略，以顺应新时代的发展潮流，做好品牌建设。
作者
梁懿 ，新华网汽车产业中心总经理，深耕产业经济营销与管理，在媒体传播、汽车营销、品牌建设等领域积极探索与实践。
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报告目录
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一 品牌建设
- （一）品牌定位
- （二）品牌塑造
- （三）品牌传播
- （四）品牌维护
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二 数字化趋势
- （一）数字化的概念
- （二）数字化趋势
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三 汽车行业数字化发展
- （一）什么是汽车数字化
- （二）车企数字化转型背景
- 1.行业层面
- 2.技术层面
- 3.市场端
- 4.政策层面
- （三）车企数字化转型类型
- 1.研发生产环节数字化
- 2.车企组织管理的数字化
- 3.车企营销数字化
- 4.聚焦用户需求的数字化
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四 数字化趋势下汽车企业如何做好品牌建设
- 1.品牌定位
- 2.品牌塑造和传播
- 3.品牌维护
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