报告
2022年中国民族汽车品牌发展建议与展望
摘要
突如其来的新冠肺炎疫情冲击，加速汽车市场百年变局的演进发展，使得中国汽车市场内外部环境更加趋于严峻、复杂和不确定。在可以遇见的未来，汽车行业面临的竞争将更加激烈。对于民族汽车品牌来讲，如何突破重重困境，实现品牌向上？本文首先简要回顾了2021年中国汽车市场发展现状，以2021年汽车市场亮点引出对中国汽车市场趋势的预判。基于行业现状和趋势预判，对民族汽车未来的发展提出几点建议：民族汽车要在稳中求进总基调下，充分利用新能源汽车，抓紧智能化发展大势，推动国内外“双循环”协同发展，重塑民族汽车品牌战略。在心态上，坚信民族品牌大有可为；在产品上，做好品质建设；在方向上，向行业发展趋势转型；在品牌上，制定合适的营销策略；在用户上，形成用户至上的理念，要抓住历史机遇，加速品牌向上。
作者
陆梅 ，中国汽车技术研究中心有限公司总经理、党委副书记、董事。
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报告目录
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一 回顾篇——2021年中国汽车市场发展情况
- （一）新能源汽车销量攀新高
- （二）民族汽车市占率逐月增加
- （三）民族汽车海外销量乐观
- （四）消费需求升级趋势明显
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二 预判篇——中国汽车市场趋势预判
- （一）我国汽车市场总体将稳中有升
- （二）“双碳”目标下新能源汽车强劲发展
- （三）新能源汽车市场过渡到快速发展期
- （四）民族汽车的出口更具竞争力
- （五）年轻用户和增换购用户成主力
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三 筹谋篇——民族汽车品牌未来发展建议
- （一）在心态上，坚信民族品牌大有可为
- （二）在产品上，做好品质建设
- 1.抓住关键核心技术
- 2.加强汽车产业链纵深发展
- （三）在方向上，向行业发展趋势转型
- 1.能源绿色是民族品牌的驱动力
- 2.科技创新是民族品牌的牵引力
- 3.“双循环”协同发展是内生动力
- （四）在品牌上，制定合适的营销策略
- （五）在用户上，形成用户至上的理念
- 1.用户共创是品牌与用户深度融合的方式
- 2.主动了解年轻用户，与年轻人同频共振
- 3.挖掘用户用车生命周期，注重用户运营
- 四 展望
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