报告
面向受众的新媒体社会责任感知量表的开发与验证
摘要
针对新媒体本身的社会责任评价指标目前已有不少，但面向受众的新媒体社会责任感知量表却不多见。本研究旨在基于受众角度考虑新媒体的社会责任内容，从而构建一套适合我国受众的新媒体社会责任感知量表。结合既有理论成果，本研究开发了受众视角下的新媒体社会责任感知的测量量表，它包括信息生产、社会监督、文化教育与协调关系4个维度，含16个二级指标。数据分析结果表明：该量表具有良好的信度和效度，能对受众的新媒体社会责任感知程度进行有效测量；另外，该量表能用于开展新媒体社会责任感知对受众品牌忠诚影响的实证研究，具备实用性。
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报告目录
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一 理论基础与文献分析
- 1.社会责任理论
- 2.媒体社会责任相关理论（社会功能论）
- 3.新媒体社会责任指标体系
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二 研究设计与分析方法
- 1.量表设计
- 2.样本选取与数据收集
- 3.数据分析方法
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三 量表验证与研究结果
- 1.信度分析和项目净化
- 2.探索性因子分析
- 3.信度和效度检验
- 4.量表分析与讨论
- 5.量表应用
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四 结论与讨论
- 1.研究结论与应用
- 2.研究局限
报告图片/图表
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