面向受众的新媒体社会责任感知量表的开发与验证
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作者：
曾润喜
顿雨婷
著
出版时间：2018年12月
关键词：
新媒体
新媒体社会责任
指标体系
量表
出处：
中国新媒体社会责任研究报告（2018）
简 介：针对新媒体本身的社会责任评价指标目前已有不少，但面向受众的新媒体社会责任感知量表却不多见。本研究旨在基于受众角度考虑新媒体的社会责任内容，从而构建一套适合我国受众的新媒体社会责任感知量表。结合既有理论成果，本研究开发了受众视角下的新媒体社会责任感知的测量量表，它包括信息生产、社会监督、文化教育与协调关系4个维度，含16个二级指标。数据分析结果表明：该量表具有良好的信度和效度，能对受众的新媒体社会责任感知程度进行有效测量；另外，该量表能用于开展新媒体社会责任感知对受众品牌忠诚影响的实证研究，具备实用性。
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