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中国乡村旅游大数据发展报告
摘要
近年来，在乡村振兴战略大背景下，乡村旅游发展如火如荼，乡村旅游市场规模和网络关注度持续走高。本报告基于网络大数据，以人工搜集和网络爬虫等手段从百度指数、360趋势、抖音指数、头条指数和携程评论中搜集了丰富的数据，分别从国家层面、省级层面、市级层面、目的地层面对乡村旅游网络热度进行了分析，排出了各个层面最受欢迎的乡村旅游目的地。最后，本报告绘制了乡村旅游游客画像，对游客的来源、年龄、性别进行了刻画，同时使用语义分析软件，对携程中的游记和评论进行了词频统计和情感分析。本报告以丰富且清晰的数据呈现了我国乡村旅游的发展现状，挖掘了广大网民对乡村旅游的关注重点。
作者
王金伟 ，北京第二外国语学院旅游科学学院院长助理、副教授，中国旅游政策研究中心主任，《旅游导刊》执行副主编，全国高校黄大年式教师团队（旅游管理）成员。研究方向为乡村旅游、红色旅游、旅游经济、研学旅行。主持国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究基金项目、国家发展改革委社会发展重大政策形势研究课题、北京社会科学基金重点项目、国家体育总局决策咨询重点项目、文化和旅游部宏观决策课题等国家和省部级课题9项。在《旅游学刊》《自然资源学报》《地理研究》《地理科学》等国内外刊物上发表学术论文数十篇，出版《中国红色旅游发展报告（2021）》等多部著作。
袁佳欣 ，北京第二外国语学院硕士研究生，研究方向为旅游经济、乡村旅游。
赵梦格 ，北京第二外国语学院硕士研究生，研究方向为旅游经济。
许家汀 ，北京第二外国语学院硕士研究生，研究方向为旅游经济。
李宏
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章节目录
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一 乡村旅游发展总体概况
- （一）乡村旅游发展现状
- （二）乡村旅游发展整体数据分析
- 1.乡村旅游网络热度
- 2.乡村旅游年度网络关键词
- （三）乡村旅游发展特点与趋势
- 1.助力乡村振兴，多项政策鼎力支持乡村旅游发展
- 2.国内大循环基本形成，乡村旅游市场火热
- 3.乡村旅游品质升级，“旅游+”不断出新
- 4.“90后”成主力军，乡村旅游游客年轻化
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二 分区核心数据分析
- （一）省级乡村旅游数据分析
- 1.全国乡村旅游重点镇（乡）、村省级层面数据汇总
- 2.省级层面乡村旅游的网络关注度
- 3.乡村旅游省级目的地关注度排行TOP10
- （二）市级乡村旅游数据
- 1.市级层面乡村旅游的网络关注度
- 2.乡村旅游市级目的地关注度排行TOP 10
- （一）省级乡村旅游数据分析
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三 乡村旅游游客洞察
- （一）全国乡村旅游市场客群分析
- 1.四川省、广东省和河南省是乡村旅游的主要市场
- 2.青少年是乡村旅游的主流客群
- 3.乡村旅游市场性别差异化明显
- （二）游客具体画像
- 1.欣赏田园风光派
- 2.享受休闲度假派
- 3.体验特色文化派
- （一）全国乡村旅游市场客群分析
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四 重点乡村旅游目的地热度排行
- （一）重点乡村旅游目的地热度排行TOP 20
- （二）2021年乡村旅游目的地热度TOP 3关键词
- 1.黄山市黟县宏村镇宏村
- 2.松原市前郭尔罗斯蒙古族自治县查干湖渔场查干湖屯
- 3.漯河市临颍县城关镇南街村
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