中国音频传媒发展研究报告（2020）

《中国音频传媒发展研究报告（2020）》由中科网联数据科技有限公司（原尼尔森网联媒介数据服务有限公司）和暨南大学新闻与传播学院联合编纂，凝结了中国广播以及音频传媒业界、新闻传播学界和相关媒介数据研究公司专业人士的智慧，以移动互联网传播环境下中国音频传媒的发展现状为基本视角，透视传统广播和移动音频之共生相融关系，为广播媒体的融合发展以及音频传媒在融合与创新中“走自己的路”提供系统化的探索与思考。
报告涵盖了中国音频传媒发展的基本生态：传统广播、移动电台、移动音乐、有声阅读和语音直播。通过翔实的数据和实际案例全场景地描述了音频传媒的市场发展状况和创新成果，对传统广播的融合升级进行了客观回顾和系统总结。2019年，中国音频传媒生态得到进一步规范，广播媒体通过社交平台、第三方音视频平台与短视频平台的入驻与搭建音视频平台，进行全形态生产与全平台分发，从多元媒介的“相加”逐渐走向融合发展的“相融”。媒体深度融合过程中的数字和通信、大数据技术赋能，使广播媒体的内容生产能力和创新能力在最活跃的互联网生产和传播线上得以释放。广播媒体生态圈正在形成“传统传播模式+移动互联网传播模式”的音频生态圈，音频听众的媒体接触习惯以及收听行为具有相对典型的互联网属性和特征，这不仅改变了广播媒体的内容传播路径，也丰富了广播作为音频媒体的内容生产模式和信息传播方式，同样也深刻地影响着广播媒体的融合发展策略，对广播媒体的融合发展产生着重要的影响。全国各级广播媒体转变经营思路和策略，积极探索活动营销、融媒传播、MCN领域与多元化产业延伸，形成了广播媒体未来发展的新方向与新动力。
广播媒体通过融合传播，极大地增强了广播媒体的传播价值与营销价值。通过全面评估广播媒体网上网下一体化传播以及全网舆情影响力与融合传播效果，我们可以全面认知广播媒体价值，发掘广播媒体融合传播闪光点，强化广播主流媒体的舆论导向作用，用数据展现广播媒体舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的高位传播效果和价值。
关键词：音频传媒 音频听众 融媒转型 音频舆情影响力