报告目录

• 一 总体现状与特征
  1. （一）新背景与总体现状
     1. 1.疫情之下直播电商的二次爆发
     2. 2.“双十一”等购物狂欢节，为行业发展“添柴加火”
     3. 3.直播电商，万亿市场的蓄势待发
  2. （二）主要特征
     1. 1.布局直播电商业务的平台更加多样化，流量头部化与私域化趋势并存
     2. 2.主播类型更为多元化，商家自播逐渐常态化
     3. 3.政府扶持+监管，双管齐下助推行业健康发展
• 二 存在问题与困境
  1. （一）直播营销端：主播素质参差不齐，直播营销同质化、虚假宣传与带货不实
     1. 1.主播素质参差不齐，优质主播孵化困难
     2. 2.直播购物品类与营销方式，日趋同质化
     3. 3.部分主播夸大商品宣传、虚假营销
     4. 4.部分主播带货，制造虚假流量
  2. （二）商家端：多数商家实际获益不大，难以持续维系
     1. 1.主播主导带货模式中，商家持续让利带量、成本攀升、盈利困难
     2. 2.商家自播主导带货模式中，多数商家的转化率不高
  3. （三）用户端：商品质量难保障，售后服务差、维权难
• 三 发展趋势与对策建议
  1. （一）发展趋势
     1. 1.政策端：密集出台“强监管”规则，引导行业规范化发展
     2. 2.行业端：直播内容精细化、带货品类垂直化
     3. 3.技术端：5G技术嵌入，驱动直播场景创新升级
     4. 4.人才端：加速人才系统化培养，直播电商与就业双向利好
     5. 5.商家端：精细化直播定制，私域直播规模化发展
  2. （二）对策建议
     1. 1.政府监管机构：扶持发展与创新监管并举
     2. 2.平台：行业规范化与持续健康发展并重
     3. 3.商家：理性与精准实效化
     4. 4.MCN机构和主播：规范化与深度延展
     5. 5.消费者：理性选择与正当维权