报告
2020年网络视频直播发展研究报告
摘要
2020年,在特殊的国内外经济形势和疫情环境下,直播带货成为复工复产的强力助推,有效帮助企业实现了产品售卖和品牌放大,也成为整个视听行业最显著的标签;慢直播、公益直播、直播综艺等作为直播内容层面的新流行形态,在舆情营造、价值观引导、媒介消费习惯等层面带来了不可低估的影响;而其在教育、娱乐、传统媒体等领域的成功实践,愈发强化直播“以实时互动为核心”的工具属性,也深度激发其“新基建”角色在健康医疗、文体旅游等板块上更广袤的施展空间。可以说,直播在社会格局中的影响力早已今非昔比,但是在违规打赏、数据造假、假冒伪劣、软色情传播、低俗内容生产等方面需要监管层继续发力,保障直播行业行驶在健康、绿色的快车道上。
作者
王建磊 ,博士,深圳大学传播学院副教授,硕士生导师,主要研究领域为视听新媒体、视听文化产业等。
冯楷 ,深圳大学传播学院硕士研究生,主要研究领域为视听新媒体、媒体融合等。
Wang Jianlei
Feng Kai
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报告目录
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一 2020年网络直播行业的基本态势
- (一)新增量:直播用户规模增加1亿
- (二)新业态:直播电商成为增长最快的应用
- (三)新政策:内容保护与带货合规化
- (四)新头部:快手、抖音后来居上
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二 网络直播行业的新兴趋势
- (一)慢直播:原生态画面激发信息洪流
- (二)公益直播:从消费扶贫到更多的可能性
- (三)直播综艺:专业内容推动新媒介消费习惯
- (四)泛直播:直播作为“管道”的技术性延伸
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三 网络直播行业的问题与对策
- (一)挪用公款频发,需细化打赏追回机制
- (二)直播带货翻车,需明确主播担责条件
- (三)软色情难禁,需强化未成年人保护
- (四)搬演“犯罪”吸睛,需注重主流价值观引领
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