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多元连接与纵深融合:四川媒体融合新跨越

摘要

2020~2021年,四川媒体融合呈现多元连接、纵深发展的新图景。在省、市、县各级政府政策统筹下,全媒体传播体系逐步实现基础架构,构建起媒体融合一体化发展新格局;全媒体融合传播手段不断创新,呈现多形态融媒体内容服务。同时,短视频、“直播带货”拓展媒体融合新场景,“新基建”“智慧广电”赋能媒体融合新业态,媒体融合呈现多元化、精细化、云端化、智能化趋势。但在媒体融合发展过程中,也出现了管理体制固化、层级发展不平衡、内容生产同质化、人才体系不完善等问题。四川媒体应创新机制体制,完善资源配置,创新内容生产路径,实现全媒体人才的培养,开创媒体深度融合新局面。

作者

石磊 ,西南交通大学新媒体与文化研究中心主任、教授、博士生导师,主要研究方向为新媒体与传媒文化等。
张宇 ,西南交通大学人文学院2020级硕士研究生。
董海霞 ,西南交通大学人文学院2020级硕士研究生。
孙永会 ,西南交通大学人文学院2020级硕士研究生。
Shi Lei
Zhang Yu
Dong Haixia
Sun Yonghui

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多元连接与纵深融合:四川媒体融合新跨越

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报告目录

  • 一 多元连接:四川媒体融合发展现状与态势
    1. (一)顶层设计+实践探索:新形势下的全媒体传播体系建设
      1. 1.顶层设计,开启媒体深度融合新阶段
      2. 2.基层实践,探索媒体融合新路径
    2. (二)硬核信息+人文关怀:疫情之下的融媒体内容建构
      1. 1.硬核信息,打响防疫宣传攻坚战
      2. 2.人文关怀,彰显媒体社会价值
    3. (三)角色重构+多方协同:融媒体生态下的社会治理
      1. 1.角色重构,推动社会治理现代化
      2. 2.多方协同,建设社会治理共同体
    4. (四)内容创新+技术赋能:媒体深度融合的提升路径
      1. 1.内容创新,赢得发展优势
      2. 2.技术赋能,开启智媒化新迭代
    5. (五)短视频+直播带货:多元场景赋能下的融合创新
      1. 1.短视频,激发传统媒体新活力
      2. 2.直播带货,助力四川脱贫攻坚
  • 二 破际出圈:四川媒体融合典型案例分析
    1. (一)四川观察:内容出圈,塑造广电融媒体标杆
      1. 1.资源共享:与头部平台通力合作
      2. 2.内容出圈:融媒短视频+直播
      3. 3.慢直播:主流传统媒体向融媒体转变
    2. (二)四川日报:改版迭代,构建全媒体传播体系
      1. 1.以川观新闻为驱动,建设智媒平台
      2. 2.以内容生产为核心,打造智慧党媒
      3. 3.以技术引领为动力,建立智库媒体
      4. 4.大型全媒体活动,助力成渝双城CP
    3. (三)封面新闻:迭代发展,实现“智媒云”的升级
      1. 1.技术赋能,全方位助力疫情防控
      2. 2.场景延伸,多视角传递两会声音
      3. 3.主题策划,百年百篇融合报道
    4. (四)金堂县融媒体中心:精准传播,打造城市文化新名片
      1. 1.建强发展阵地,提升网络竞争力
      2. 2.创新传播形式,扩大城市影响力
  • 三 纵深融合:四川媒体融合发展特点与趋势
    1. (一)四川媒体融合发展特点
      1. 1.新型主流媒体转型升级
      2. 2.县级融媒体打通媒体融合“最后一公里”
      3. 3.5G技术革新领跑新媒体行业
      4. 4.跨界合作推动全媒体深度融合
    2. (二)四川媒体融合发展趋势
      1. 1.媒体融合形态多元化
      2. 2.媒体融合内容精细化
      3. 3.媒体融合管理云端化
      4. 4.媒体融合产业智能化
  • 四 融以致远:四川媒体融合发展机遇与挑战
    1. (一)四川媒体融合发展的机遇
      1. 1.“新基建”提供发展机遇,增添媒体融合新动能
      2. 2.“智慧广电”推动转型升级,催生媒体融合新业态
      3. 3.“全媒体传播”推进内容建设,构建媒体融合新体系
    2. (二)四川媒体融合发展的挑战及应对策略
      1. 1.打破传统管理机制固化
      2. 2.应对层级和区域发展不平衡
      3. 3.避免内容生产同质化
      4. 4.加强人才培养体系建设

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