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案例五：日本小岩井农场
摘要
小岩井农场位于岩手山南麓，东西长15千米，南北长13千米，面积约3000公顷，以经营酪农、绿化造园、山林事业、观光事业等为主。1888年6月，时任铁路局局长官井上胜在参观完盛冈的铁路局之后，被岩手山南麓优美的景致所吸引。于是井上胜萌生了将此地变成美丽的稻田的念头。这个想法得到了时任日本铁道会社副社长小野义真和三菱社社长岩崎弥之助的支持，欣然答应出资资助。自明治24年（1891年）开始建设，到如今已有120多年的历史，目前仍留存了许多作为重要文化遗产的建筑物。这些建筑物巧妙地融合了西洋建筑技术，堪称日本独特的建筑群，极为珍贵，现今是日本唯一且最大的民营综合农场，被作为“岩手雪祭”的会场。
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作者
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章节目录
- 一 基本情况
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二 主要做法
- （一）通过划分功能和整合业态凸显农场特色
- （二）采取商业化的品牌营销策略
- （三）提出“人与自然和谐相处”的发展目标
- （四）推动文化创新与品牌价值深度融合
- （五）开发全方位的旅游体验产品
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三 重要启示
- （一）打造差异化、特色化的乡村旅游
- （二）加强乡村旅游的品牌营销
- （三）立足绿色生态，深耕乡村旅游
- （四）多开发参与性高、趣味性强的体验产品
- （五）注重乡村旅游的品牌建设
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