报告
生态的媒体 液态的融合
摘要
2020~2021年,媒体融合在抗击疫情和扶贫攻坚中迎来新一轮深化,呈现五个热点:一是主旋律高歌不辍,二是“新闻+政务商务服务”模式落地生根,三是前端后“厨”的融通进一步普及,四是视频化路线蔚为风潮,五是网上群众路线颇具声势。经过新一轮发展,媒体融合动能显著增强,具体体现在:讲好故事能力提升,机制改革带动体制创新,媒体大脑建设顺应人工智能趋势,事业和产业各自获得发展又相辅相成,一大批IP打造获市场认可。未来,媒体在辨明方向和前景、破除焦虑、积蓄力量、打通体制内和外部市场之后,进一步贯彻用户思维,将传播嵌入社会治理进程,做到内容和运营“两手抓”,在探索中前行,选择最优路径,将能依托属于自己的“护城河”,在主战场上创造更大的辉煌。
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报告目录
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一 新热点:抓“抗疫”促振兴且看融合千重浪
- (一)“抗击疫情+乡村振兴”:主旋律始终高昂响亮
- 1.抗击疫情战天斗地
- 2.扶贫攻坚感天动地
- (二)“新闻+政务商务服务”:融媒体生态焕发新气象
- (三)“客户端+生产平台+云”:从硬件融通到软件升级
- (四)“视频化+社交化”:站在行业的风口
- (五)“互联网+群众路线”:坚持以人民为中心的工作导向
- (一)“抗击疫情+乡村振兴”:主旋律始终高昂响亮
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二 新突破:动能增势能足智能媒体再提速
- (一)“好故事+新爆款”:刷新全网传播量
- (二)“体制+机制”:发挥优势,增强动能
- (三)“媒体大脑+媒体智库”:输入智能,输出智慧
- 1.媒体智能化
- 2.媒体智库化
- 3.广电智慧化
- 4.媒体平台化
- (四)“事业+产业”:夯实做大做强主流舆论的基础
- (五)服务群众+打造IP:既是建设者也是创造者
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三 新思考:去焦虑破梗阻千江有水千江月
- (一)行业态势与方向:做强存量做大增量
- (二)焦虑与破除焦虑:打通梗阻,释放活力
- 1.焦虑来自认知
- 2.深思然后“深融”
- 3.难题如何破题
- (三)外部市场与“体制内市场”:做好资源的重新连接
- (四)“蓄水池”与“旋转门”:下好人力资源这盘活棋
- (五)引导群众与用户思维:心中装着“用户画像”
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四 新路径:主战场、生力军,心系人民天地阔
- (一)“传播+治理”:全面融入社会治理体系
- (二)“内容+运营”:前轮后轮一起转
- (三)“边转型+边融合”:罗马不是一天建成的
- (四)“全媒体+专业化”:用活木桶原理补齐短板
- (五)“主战场+护城河”:构建自身的不可替代性
- 1.技术:构建媒体融合框架
- 2.生产:塑造内容行业之美
- 3.行动:打造自己的“护城河”
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