报告目录

• 一 疫情下国外媒体融合的变化与特点
  1. （一）印刷媒体消费量下降，传媒格局重新洗牌
  2. （二）全球媒体广告市场遇冷，数字广告或成为新出路
  3. （三）多方削减运营开支，分布式编辑成为新常态
• 二 国外媒体应对疫情冲击的场景创新与融合
  1. （一）物理场景的线上融合：现实空间转移打破疫情阻隔
     1. 1.“云”直播+现场活动：建立即时的互动关系
     2. 2.直播平台+健身教学：延伸线上运动场景
     3. 3.VR技术+办公场景：实时还原线下工作状态
  2. （二）服务场景的跨界发展：强化媒体信息的接收与体验
     1. 1.电视+播客：打造新的内容消费场景
     2. 2.电视+短视频：家庭情景重回融合战场
     3. 3.社交平台+课程学习：扩容垂直化的教育场景
     4. 4.短信平台+信息订阅：打造个性化新闻接收场景
  3. （三）虚拟场景的创新方式：多措并举营造“在场”的用户体验
     1. 1.新增视频约会功能，优化虚拟空间中的用户交流
     2. 2.创建音频社交新模式，丰富多元化的交友场景
     3. 3.开发共同观看功能，打造电视社交新场景
• 三 国外媒体打造场景化融合的特征与趋势
  1. （一）兼顾实用和社交需求，打造多场景媒介使用入口
  2. （二）强调用户体验，构建不同维度的优质场景
  3. （三）寻求跨界融合的可能，打通不同的媒介壁垒与场景隔绝
• 四 国外媒体机构场景创新与融合对国内的启示
  1. （一）重构以电视为接收终端的多样化内容场景
  2. （二）以“用户为王”思维破局技术与服务场景
  3. （三）打造“关系”接口赋能场景变现
• 结语