中国汽车品牌发展报告（2020）

“汽车蓝皮书·品牌”是关于中国汽车品牌发展的综合性系列报告。《中国汽车品牌发展报告（2020）》是由《中国汽车报》社有限公司、中国汽车技术研究中心有限公司数据资源中心、博世（中国）投资有限公司，组织中国汽车品牌研究院、中国汽车技术研究中心有限公司数据资源中心多位研究人员、行业资深媒体从业人员，通过对大数据、云平台的监测共同撰写，准确、全面地论述了中国汽车品牌发展现状和趋势的权威性报告。
全书分为总报告、市场篇、品牌篇、舆情篇、案例篇及附录共6个部分。总报告分类梳理了中国品牌汽车及零部件行业发展现状、取得的成绩和存在的不足。其中，中国品牌乘用车产销量下滑压力增大，向上突破势在必行，应加强技术和品牌建设，从而进一步缩小与合资品牌的差距；中国品牌商用车增速放缓，新排放标准带动企业新一轮的技术发展和革新；中国品牌零部件企业通过技术多元化发展来应对转型升级，市场表现虽有下滑，但新增长点不断涌现。同时对中国汽车品牌的未来加以展望，中国品牌乘用车应加强以技术为主的核心竞争力建设，从而应对市场变化；中国品牌商用车应立足市场，加快新能源和智能科技的研发与应用，不断开拓国内、国际市场；中国品牌零部件企业应通过加强内部管理、提升技术竞争力来适应市场变化。
市场篇分别从乘用车、商用车和零部件行业的总体格局、细分市场表现等方面进行分析，研究显示中国汽车品牌的市场地位不断提升，市场影响力和占有率也有不同程度的提升。同时，从市场、政策和技术线路三方面阐述了中国汽车品牌在2019年新市场、新变化下的现状与亮点，其中“国六”排放标准的实施尤其引人关注；从新技术、新企业、新市场格局入手，分析中国汽车品牌所面临的问题与机遇，阐明对核心技术的掌握程度是赢得发展的关键；对未来市场变化前景做了分析与预测，开拓新能源领域、扩大国内外市场是大势所趋。
品牌篇探讨了中国企业在国际化领域取得的成绩与进步，说明了中国企业在走出国门、开拓海外市场中所面临的问题与挑战。同时通过大数据分析，对中国乘用车品牌竞争力、中国品牌乘用车消费人群、中国商用车品牌竞争力及新兴中国乘用车品牌成长几个方面，进行了系统的数据整理和清晰的判断，对相应领域中国汽车品牌的竞争力与成长、发展进行了系统的阐述和对比分析，总结得出：中国乘用车品牌头部企业的竞争力加强，消费需求全面提高，商用车领域的新技术应用在加强，新兴中国品牌乘用车则是机遇与挑战并存。
舆情篇从中国品牌汽车的品牌传播量、品牌关注度、品牌满意度等角度入手，总结归纳了中国品牌汽车在各细分市场的品牌建设情况。在销量和传播量上，轿车领域中国品牌持续萎缩，SUV领域市场占有率不断提高，MPV领域中低端市场“称王”；在口碑上，中国品牌“高端向好”趋势明显，口碑两极分化加大。站在中国品牌车企角度，通过舆情大数据分析，阐述了主流中国品牌车企在各细分行业领域所取得的成就，其中：自主品牌乘用车企两极分化明显，市场淘汰日趋残酷，SUV车型是发展重点；自主品牌商用车企业竞争激烈，新技术、新能源是新的市场突破口。
案例篇选取了具有代表性的汽车行业企业，梳理了企业近年尤其是2019年所取得的成绩，其中一汽解放是自主品牌商用车企业的典型代表，而长江玻璃公司则是零部件企业的代表。同时，从不同角度分析车企及品牌的发展模式与竞争力所在，总结了企业的优势与面临的问题。一汽解放通过紧练“内功”，掌握核心竞争力，不断突破；长江玻璃公司紧抓市场和技术两方面，积极面对市场竞争，走出了自己的一条“特色”之路。
本书发布了2018～2019年度中国汽车品牌发展的翔实数据，包括品牌传播量、品牌关注度、品牌竞争力等，预测了中国汽车品牌今后发展的趋势，利用大数据提出了一套独具特色的中国汽车品牌评价体系，同时提出了大量对今后中国汽车品牌发展有益的、独到的见解和建议。本书可以为汽车企业、汽车消费者、汽车从业人员以及各级汽车管理部门研究中国汽车品牌提供相关参考。
在本书中，由于各作者引用资料来源不一，处理相关信息、数据、资料的方式、方法不同，可能存在某些相同领域数据不完全一致的现象。但各篇报告都是依据公开、可信资料撰写，在资料来源合理可信的前提下，结论会趋于一致。
关键词：汽车行业　乘用车　商用车　零部件　大数据