中国传媒产业发展报告·浙江篇（2022）

“传媒蓝皮书”连续出版18年，紧密跟踪观察传媒发展前沿，系统研究中国传媒产业。《中国传媒产业发展报告（2022）——浙江篇》是“传媒蓝皮书”首次推出省域范围的针对性报告。2021年是“十四五”规划的开局之年，浙江省作为“全面展示中国特色社会主义制度优越性的重要窗口”和“共同富裕先行示范区”，对浙江传媒及关联产业发展现状与趋势的整体性分析，无疑具有以“浙江之窗”展现“中国之治”的特殊意义。
本次蓝皮书的编撰为了保证权威性，整合了浙江省内各高校传媒学科、行业协会、行业企业、相关管理职能部门等多方力量，以政策报告、统计数据、专家意见为依据，通过实地调研、数据统计、大数据挖掘等方法展开分析研判。
2021年，浙江省传媒产业在稳中求进的总基调下，表现出了恢复性增长的强劲态势。在传统媒体领域，浙江广播电视类媒体营收总体呈现上升趋势，且新媒体业务营收高速增长，已经成为支撑广电行业融合转型的新支柱；报刊类媒体发行价格呈现持续性上升，党报依然保持着一枝独秀的市场地位，向新媒体转型成为报刊类媒体的一致选择；图书出版业呈现主题类图书出版的火热态势，图书电商不断创新，直播生态链建设快速推进，电商领域迅速发展。在新媒体领域，浙江网络视频类媒体开始由大步迈进转向平稳发展，行业逐步走向成熟化和规范化，在内容创作多元化的同时趋向精品化，而大量资本的涌入也为短视频行业开拓了更广阔的空间；直播电商类媒体正在成为驱动浙江数字经济高质量发展的新引擎，直播电商生态圈正在形成，乡村直播成为推进共同富裕的重要创新实践。在传媒关联产业领域，浙江影视剧产业在省内影视产业园区和影视公司的加持下，不断推出精品佳作，特别是众多现象级影视剧作品成为当年拉动全国票房和收视率增长的重要力量；广告产业规模实现稳定增长，行业收入、产业增加值等指标均居全国前列，广告产业新模式层出不穷，产业生态更是在转型中实现了提效增益；动漫游戏产业持续领跑全国，浙产动漫作品不仅在产量和产值方面保持高位增长，优秀动漫作品比例也同样居全国各省份榜首，浙江数字游戏新作发布量居全国首位，游戏产业在全球的影响力也获得进一步提升，境外销售收入持续高速增长；会展产业较2020年已有回升和复苏的态势，线上线下结合的创新营销手段和多样化技术得以运用，整个产业的包容性、开放性、智慧性进一步凸显。
总体而言，浙江省传媒产业在内外部环境复杂变化的背景下，依然表现出足够的发展韧性，恢复性反弹态势显露，但其后续发展依然存在不确定性，需要在新环境中积极优化调整、孵化引育、创新突破，为建设“重要窗口”增添新篇章。
关键词：传媒产业　传统媒体　新媒体　数字经济　产业生态