报告

广电媒体融合发展报告(2021)

摘要

2020年,新冠肺炎疫情为媒体融合的业态带来了一次重要的梳理节点,政策层面的扶持和受众数字化进程的加速推进,促使广电媒体融合持续快速向纵深发展。通过整合广电节目生产、传播、互动、引领等维度的数据,本报告从电视收视、短视频、微博、微信以及自有客户端五个维度,对广电媒体融合传播及其效果进行科学的衡量。通过构建融合传播指数,可以看到2020年广电媒体融合传播量不断高涨,以省级台为代表的广电媒体不仅在大屏主场掌握主流媒体的话语权,在小屏端也以创新引领更高质量的发展,呈现短视频热度攀升、自有客户端加速线上化进程、头部效应不断彰显等特点。

作者

丁迈 中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司董事、总经理,中国传媒大学教授、博士研究生导师,主要研究方向为应用统计、传播心理测量、抽样调查、精确新闻报道。

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广电媒体融合发展报告(2021)

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报告目录

  • 一 广电机构融媒传播创新:多域并进,点状破局
    1. (一)融媒体产品形式创新,彰显媒体融合传播新活力
    2. (二)广电机构提升短视频等融媒业务能力,MCN探索自身造血与商业变现
    3. (三)广电机构入局直播带货,打造“内容生产—商业变现”闭环
    4. (四)广电机构以新闻破局媒体融合、担当流量先锋,剧综大屏内容引动小屏流量
  • 二 融合传播评估指数体系:切实之需,多方聚力
    1. (一)融合传播效果评估既是现实之需,也是推动融合转型的必要抓手
    2. (二)主流机构融合传播指数各具特点,CSM省级台新闻融合传播指数体系渠道多、指标全
  • 三 广电机构融合传播主战场:新闻融合,流量先锋
    1. (一)新闻融合传播量大幅提升,品牌IP赋能融合传播
    2. (二)上海台稳居新闻融合传播指数榜榜首,在各新闻传播渠道均衡发展
    3. (三)“三微一端”与电视传播相辅相成,基于新媒体渠道实现增量传播
  • 四 广电机构融合传播的重要抓手:以短视频拓圈,强势领跑
    1. (一)中央广播电视总台新闻短视频发布及传播总体分析
      1. 1.新闻短视频总传播量达466.4亿次,头部账号传播效果显著
      2. 2.总台新闻短视频头部内容除国内外疫情报道外,领袖报道、社会民生和时政新闻备受关注
      3. 3.总台新闻短视频在快手传播量最大,在抖音互动量领先
    2. (二)省级广电机构新闻短视频发布及传播总体分析
      1. 1.新闻短视频发布量与传播量向头部机构集中
      2. 2.省级广电机构传播效果不均衡,7家处发布量与传播量双高强力区间
      3. 3.今日头条是省级广电机构新闻短视频发布主力平台,快手、抖音是流量主力平台
    3. (三)中心城市广电机构新闻短视频发布及传播总体分析
      1. 1.中心城市广电机构新闻短视频账号累计传播量达328.7亿次,单条视频最高播放量达1.17亿次
      2. 2.3月出现高峰,国庆之前出现年内传播高峰

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