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北京冬奥文化遗产与国家形象建构论析
摘要
北京冬奥文化遗产作为世人瞩目的历史印记，是建构国家形象、打造国家品牌源源不断的内生动力。基于此，从传播学视角出发，运用质性访谈、网络民族志研究方法，在个体微观叙事实践中论析北京冬奥文化遗产与国家形象建构的内生动力机制。研究认为，跨文化传播、文化符号、文化再生产构成北京冬奥文化遗产与国家形象传播内生动力机制的切入点，这对于国家形象场域建构、国家品牌形象软实力提升、国家形象传播实践范式具有实然性意义；体育大国形象在北京冬奥文化遗产中的形塑具体表现在“大国硬实力”与“时代敢担当”国家形象、“疫情精准防控”与“科学组织管理”国家形象、“民族大情怀”与“人物小故事”相结合国家形象三个维度；“后冬奥时代”还需持续挖掘北京冬奥文化遗产在绿色、环保与可持续、以人为本的负责大国，以及亲切、欢乐、年轻化媒介方面的“中国经验”。
作者
王双牛 ，西安交通大学马克思主义学院中国发展与现代治理研究中心研究员，西安交通大学马克思主义学院博士研究生。
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章节目录
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一 北京冬奥文化遗产与国家形象建构的内生动力机制
- （一）跨文化传播：北京冬奥文化遗产与国家形象建构的实践路径
- （二）文化符号：北京冬奥文化遗产与国家品牌形象软实力的提升
- （三）文化再生产：新时代北京冬奥文化遗产与国家形象传播的实践范式
- 二 研究方法与数据处理
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三 体育大国形象在北京冬奥文化遗产中的形塑
- （一）冬奥文化宣传推广中的绿色可持续发展理念：“大国硬实力”与“时代敢担当”的国家形象
- （二）一场特殊的体育赛事：“疫情精准防控”与“科学组织管理”的国家形象
- （三）冬奥媒体与转播中的文化叙事：“民族大情怀”与“人物小故事”相结合的国家形象
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四 结果分析与讨论
- （一）共识、共鸣与共进：为世界团结而努力的大国
- （二）绿色、环保与可持续：“双奥之城”的名片
- （三）以人为本的负责大国：新冠疫情防控的重要成就
- （四）亲切、欢乐、年轻化：欢乐冬奥与体育明星
- 五 结语
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