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符号、情感与记忆：北京冬奥会文创产品国际传播力提升的实践路径
摘要
随着中国式现代化进程的不断推进，以弘扬中华文明优秀观念、弥合价值认同鸿沟、构建人类文明新形态为主旨的国际传播体系亟待提质增效，应时而变。在全球媒介化传播趋势的助推下，奥运文创产品作为跨文化传播中的特殊媒介，能够丰富我国国际传播矩阵建设的效果范畴。本文以冬奥会文创产品“冰墩墩”为分析个案，探讨了其在中华文明国际传播中“文化符号”的媒介定位，指出其以共情体验作为传播渗透方式，并通过一系列的再媒介化宣传将其中的中华文明优秀元素固化为更持久的“文化记忆”，以“文化符号—情感记忆—文化记忆”的实践路径提升中华文明的国际传播力。
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章节目录
- 一 北京冬奥会文创产品的媒介化传播：中华文明国际传播的新视域
- 二 文化符号：北京冬奥会文创产品在中华文明国际传播体系中的媒介化定位
- 三 情感共振：北京冬奥会文创产品在中华文明国际传播中的渗透方式
- 四 文化记忆：北京冬奥会文创产品在中华文明国际传播中的影响力延续
- 五 结语
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