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中国广告公司四十年 (1979-2019) 文化传媒类;专著;广告学

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刘佳佳 王昕   社会科学文献出版社  2020-05 出版
ISBN:978-7-5201-5464-2

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随改革开放而起的中国广告公司,既是市场经济的“前沿士兵”,也是营销大潮的“幕后军师”。在不同的历史阶段,广告公司接受了一波又一波的专业化、规模化、集团化、国际化的冲刷和洗礼,也经历了一场又一场全方位的市场竞争。研究围绕着三个问题展开:不同区域的广告公司因何而生?倚何而立?往何处去?本书将广告公司置于广阔的媒介与市场环境下,以及社会、文化和政治变革中加以考察,通过广告作品看广告公司,透过广告公司看中国社会,进而绘制一幅幕后英雄的历史群像图。
[展开]
  • “中国广告四十年”项目组
  • 总序
  • 绪论:幕后英雄们的历史群像
    1. 绪论:幕后英雄们的历史群像
  • 第一部分 1979年之前的世界广告与中国广告业
    1. 第一章 探寻时代转换的空白:1979年前后的中国广告业与广告公司
    2. 第二章 全球接力:现代广告业与广告公司的成熟
  • 第二部分 艰难复苏:体制、意识形态与广告公司(1979~1992)
    1. 第三章 广告的“破冰”与上海地区的广告公司
    2. 第四章 北京地区的广告公司群像
    3. 第五章 外商广告与跨国广告公司在中国的早期活动
  • 第三部分 分化发展:市场、开放与广告公司(1992~2001)
    1. 第六章 全民办广告的时代浪潮
    2. 第七章 珠江奇迹:广东广告公司的发展历程
    3. 第八章 百花齐放:北上广之外的区域枭雄
    4. 第九章 大师神话:策划业的峰与谷
    5. 第十章 国有广告公司的艰难改革
    6. 第十一章 各取所需——跨国广告公司的合资之路
    7. 第十二章 媒介代理的独立:中外媒介代理公司的不同道路
  • 第四部分 颠覆发展:资本、文化与广告公司(2001~2010)
    1. 第十三章 土洋之争:广告业的国际化与广告运作的本土化
    2. 第十四章 中国元素:中国广告公司的文化自觉
    3. 第十五章 媒体的逻辑:中国广告业的早期资本化进程
    4. 第十六章 燎原之火:互联网广告公司的涌现
  • 第五部分 价值重构:技术、生态与广告公司(2010~ )
    1. 第十七章 广告产业链的动荡:媒体、广告主与创意热店
    2. 第十八章 技术与跨界:中国广告业资本化的新特点
    3. 第十九章 范式转换:全球视野下的广告业生态再造
    4. 第二十章 “4A之死”的危机与广告公司的转向*
  • 余论 灰烬深处有余温:对中国广告公司的历史考察
    1. 余论 灰烬深处有余温:对中国广告公司的历史考察
  • 附录一 1979~2018年中国广告业与中国广告公司部分发展数据
  • 附录二 中国广告公司发展大事记与广告业阶段特征
[1]《首届(1992)中国广告公司实力排序》,经济管理出版社,管理世界杂志社,1994。 [2]《中国广告年鉴》,新华出版社,(1988~2017)。 [3]《中国广告》杂志(1981~2017)。 [4]《国际广告》杂志(1985~2010)。 [5]《广告导报》杂志(1993~2017)。 [6]《现代广告》杂志(1994~2017)。 [7]《广告门》网站:2006至今。 [8]麦迪逊邦网站:2006至今。 [9]林俊明主编《龙吟榜》,1995~2010。 [10]劳博等编著《广告圈》(第一、二、三期),内部发行。 [11]《中国广告二十年》,音像资料,黄升民,2001。 [12]《中国广告三十年》,音像资料,黄升民,2010。 [13]仲辉、王春荣:《发展中的中国广告业——中国广告二十五年发展报告》,新华出版社,2004。 [14]中国广告协会:《迈向新世纪的中国广告业》,工商出版社,2000。 [15]邹东涛:《中国改革开放30年(1978~2008)》,社会科学文献出版社,2008。 [16]国家工商行政管理总局广告监管司编《2004中国广告经营单位名录》,新华出版社,2004。 [17]北京广告协会:《当代北京广告史》,中国市场出版社,2007。 [18]现代广告杂志社编《中国广告业二十年统计资料汇编》,中国统计出版社,2000。 [19]现代广告杂志社编《影响中国广告30年杰出人物》,中国统计出版社,2009。 [20]范鲁彬编《中国广告25年》,中国大百科全书出版社,2004。 [21]范鲁彬编《中国广告30年全数据》,中国市场出版社,2009。 [22]中国传媒大学等主编《见证:中国广告30年》,中国传媒大学出版社,2009。 [23]中国广告协会编《中国广告三十年大事典》,中国工商出版社,2009。 [24]彭曙曦、吴予敏主编《深圳广告26年》,社会科学文献出版社,2006。 [25]袁乐清等主编《广告潮》(第一、二、三、四、五辑),岭南美术出版社,1994~2000。 [26]王菲、倪宁等:《日本企业在华广告20年》,中国轻工业出版社,2004。 [27]林升梁:《美国伟大广告人》,中国经济出版社,2008。 [28]魏炬:《世界广告巨擘》,中国人民大学出版社,2006。 [29]IAI国际广告研究所/国际广告杂志社/北京广播学院广告学院:《中国广告猛进史(1979~2003)》,华夏出版社,2004。 [30]陈国权:《中华人民共和国经济建设简史》,中国物资出版社,1995。 [31]上海市委党史研究室、上海市现代上海研究中心编《口述上海:改革创新(1978年—1992年)》,上海教育出版社,2014。 [32]宋涛:《当代北京广告史》,中国市场出版社,2007。 [33]龙吟榜主编《榜上客:全球二十八位顶级华文创意人谈广告》,国际文化出版公司,2001。 [34]刘保孚:《广告风云:1982~1997改革开放亲历记》,中国广播电视出版社,2013。 [35]姜弘:《广告人生》,中信出版社,2012。 [36]唐忠朴:《我的广告生涯》,中国友谊出版公司,2004。 [37]唐忠朴:《中国电视广告十年》,新疆美术摄影出版社,1995。 [38]余虹、邓正强:《中国当代广告史》,湖南科学技术出版社,1999。 [39]陈刚:《当代中国广告史》,北京大学出版社,2010。 [40]黄升民、丁俊杰主编《营销·传播·广告新论》,北京广播学院出版社,2000。 [41]黄升民:《广告观:一个广告学者的观点》,中国三峡出版社,1996。 [42]黄升民:《新广告观》,国际文化出版社,2003。 [43]黄升民:《黄升民自选集:史与时间》,复旦大学出版社,2004。 [44]黄升民:《中国广告图史》,南方日报出版社,2006。 [45]丁俊杰、董立津:《中国广告业生存及发展模式研究》,中国工商出版社,2004。 [46]丁俊杰、陈刚:《广告的超越:中国4A十年蓝皮书》,中信出版社,2016。 [47]丁俊杰:《现代广告通论》(第三版),中国传媒大学出版社。 [48]陈培爱:《中外广告史——站在当代视角的全面回顾》(第2版),中国物价出版社,2002。 [49]赵琛:《中国广告史》,高等教育出版社,2005。 [50]许俊基:《中国广告史》,中国传媒大学出版社,2015。 [51]李志恒、胡正起:《中国广告大未来》,中信出版社,2012。 [52]朱海松:《国际4A广告公司媒介策划基础》,中国市场出版社,2009。 [53]朱海松:《国际4A广告公司基本操作流程》,中国市场出版社,2009 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